Investigación tecnológica publicidad

Páginas: 5 (1029 palabras) Publicado: 1 de septiembre de 2014
Problema de investigación
¿Qué estrategias publicitarias aplican algunos locales de comida, que no tienen necesidad de utilizar publicidad ATL para ser exitosos?

La justificación de la investigación
Esta investigación va a beneficiar a los locales de comida, para que lleguen de otra manera al público. Con el reconocimiento de estas estrategias se podría tener éxito sin necesidad de gastarmiles de dólares en publicidad ATL, como las grandes industrias de comida (Bembos, Burger King, etc).
Si los locales de comida no toman en cuenta esta o estas nuevas estrategias, estarían desperdiciando una o varias estrategias para ganar más consumidores y tener más ingresos.
Al respecto, un trabajo de  Belén López Vázquez titulado “Publicidad Emocional, Estrategias Creativas”.Categoría: Estrategias publicitarias.

Sub categoria 1: Estrategia Creativa
Variables de la sub categoria 1:
Determinación del contenido.
Expresión creativa del contenido.

Sub categoria 2: Estrategia de Medios
Variables de la sub categoria 1:
Selección planificación y contratación de medios.

Sub categoria 3: Publicidad emocional
Variables de la sub categoria 3:
Lasestrategias de las marcas en un mundo cambiante.
Persuasión.
Los mitos: Historias de hoy y siempre.
Publicidad y emociones.

Sub categoria 4: Estrategias Creativas
Variables de la sub categoria 4:
Estrategias comparativas.
Estrategias Financieras.
Estrategias de Posicionamiento.
Estrategias promocionales.
Estrategias de empuje.
Estratedes de imitación.











FICHASBIBLIOGRÁFICAS

López Vázquez, Belén (2007) Publicidad Emocional, Estrategias Creativas.
Madrid, Pozuelo de Alarcón.
Hernández Martínez, Caridad (1999) Manual de Creatividad Publicitaria.
Madrid, Valle Hermoso.
Cook Herrera, Andrea Cristina (2007) Diseño de un Centro Articulador de Servicios Empresarias para MYPES – CASEMYP. http://www.cybertesis.cl/tesis/uchile/2007/cook_ah/html/index-frames.htmlRevisado el 22 de septiembre del 2010.

Philip, kotler (2007) 7 Estrategias ganadoras en el Marketing en el siglo XXI. por Antonio Domingo
http://www.microsoft.com/business/smb/es-es/marketing/7estrategias_ganadoras.mspx
Revisado el 22 de septiembre del 2010.

Iglesias Thevening, Loy (2008) 5 pasos para descubrir que motivaría a tus clientes potenciales a comprar tus productos y/o servicios.http://estrategiasdepublicidad.com/blog/?p=41 Revisado el 22 de septiembre 2010.


Iglesias Thevening, Loy (2009) Estrategias de Publicidad en la era 2.0. http://estrategiasdepublicidad.com/blog/?p=110 Revisado el 22 de septiembre 2010.

Burnett | Moriarty | Wells (2007) Publicidad: Principios y práctica

México, PEARSON EDUCACIÓN


FICHAS DE CITA LITERAL Y/O PARÁFRASISPARÁFRASIS:
MANUAL DE CREATIDAD PUBLICITARIA / ESTRATEGIA CREATIVA

“La estrategia creativa forma parte del contexto más amplio de la estrategia publicitaria y explica la forma en que se lleva acabo hablando de la metodología y los instrumentos disponibles para lograrlo”.

Hernández Martínez, Caridad (1999) Manual de Creatividad Publicitaria. P.133

LITERAL:
PUBLICIDAD EMOCIONAL / ESTRATEGIASCREATIVAS

“La publicidad utiliza en ocasiones claves de comunicación que se conectan con nuestros sueños y anhelos ocultos en el inconsciente, susceptibles a ser activados por los mensajes mediáticos.

López Vázquez, Belén (2007) Publicidad Emocional, Estrategias Creativas. P.117







FICHAS RESUMEN

MANUAL DE CREATIDAD PUBLICITARIA / ESTRATEGIA CREATIVA

En este capítulo CaridadHernández Martínez afirma que la estrategia creativa forma parte de la estrategia publicitaria y la divide en dos partes: Estrategia creativa y estrategia de medios.

Hernández Martínez, Caridad (1999) Manual de Creatividad Publicitaria. P.134-135


PUBLICIDAD EMOCIONAL / ESTRATEGIAS CREATIVAS

Para Belén López Vásquez habla que para desarrollar estrategias creativas eficaces es...
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