Investigación
Páginas: 2 (283 palabras)
Publicado: 26 de octubre de 2015
INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL
Investigación de mercados
LIUDMILA OTROVSKAYA
ADE
ANTONIO MÍNGUEZ SÁEZ
DAVID DE LA COTERA LÓPEZ
Miércoles, 21 de Octubre de 2015
Universidad Católica SanAntonio de Murcia - Tlf: (+34) 968 27 88 00 info@ucam.edu - www.ucam.edu
Asignatura
2
EL estudio elegido está focalizado en analizar cuales son las características de losconsumidores atraídos por los precios promocionales de determinados bienes tomando
como variables los precios de los precios de los productos y el conocimiento de los
consumidores de losprecios. Así como las variables genéricas socio-culturales y
demográficas(sexo, edad, nivel de estudios, renta, etc).
Las fuentes de estudio han sido, por tanto, primarias, mediante 600encuestas en puntos
de venta, como secundarias.
Las dos posiciones o hipótesis planteadas en el estudio son:
Por un lado, las personas que más importancia le dan a los precios dentrode sus
decisiones de compra son las que con más frecuentemente tienden a adquirir productos en
oferta.
Por otro lado, los precios de los productos ofertados son más conocidos que losque
no lo están.
Las principales conclusiones a las que se llega mediante el estudio son las siguientes y
son muy importantes para la toma de decisiones:
-
Los grados de importanciadel precio son desiguales entre productos.
-
Los consumidores más sensibles a los precios son los que suelen comprar ofertas.
-
El consumidor considera un producto en oferta comomás ventajoso para adquirir.
-
Las ofertas son más exitosas cuando incluyen un precio de referencia.
Las mujeres como norma general son más susceptibles de adquirir promocionesque los hombres.
Los consumidores con menor nivel de estudios y renta también son más sensibles a
promociones.
2
Liudmila Otrovskaya - Tlf: (+34) 968 00 00 00 - mail@pdi.ucam.edu
Investigación de mercados
LIUDMILA OTROVSKAYA
ADE
ANTONIO MÍNGUEZ SÁEZ
DAVID DE LA COTERA LÓPEZ
Miércoles, 21 de Octubre de 2015
Universidad Católica SanAntonio de Murcia - Tlf: (+34) 968 27 88 00 info@ucam.edu - www.ucam.edu
Asignatura
2
EL estudio elegido está focalizado en analizar cuales son las características de losconsumidores atraídos por los precios promocionales de determinados bienes tomando
como variables los precios de los precios de los productos y el conocimiento de los
consumidores de losprecios. Así como las variables genéricas socio-culturales y
demográficas(sexo, edad, nivel de estudios, renta, etc).
Las fuentes de estudio han sido, por tanto, primarias, mediante 600encuestas en puntos
de venta, como secundarias.
Las dos posiciones o hipótesis planteadas en el estudio son:
Por un lado, las personas que más importancia le dan a los precios dentrode sus
decisiones de compra son las que con más frecuentemente tienden a adquirir productos en
oferta.
Por otro lado, los precios de los productos ofertados son más conocidos que losque
no lo están.
Las principales conclusiones a las que se llega mediante el estudio son las siguientes y
son muy importantes para la toma de decisiones:
-
Los grados de importanciadel precio son desiguales entre productos.
-
Los consumidores más sensibles a los precios son los que suelen comprar ofertas.
-
El consumidor considera un producto en oferta comomás ventajoso para adquirir.
-
Las ofertas son más exitosas cuando incluyen un precio de referencia.
Las mujeres como norma general son más susceptibles de adquirir promocionesque los hombres.
Los consumidores con menor nivel de estudios y renta también son más sensibles a
promociones.
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Liudmila Otrovskaya - Tlf: (+34) 968 00 00 00 - mail@pdi.ucam.edu
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