Investigación

LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Para Eco, la comunicación publicitaria debe ser abordada y analizada desde varios puntos de vista, su complejidad es amplia ya que la configuración semántica se divide en varios aspectos, los cuales están inmersos en cada mensaje.
PUBLICIDAD E INTENCIÓN PUBLICITARIA
La publicidad está destinada a un receptor-consumidor y tiene tres objetivos básicos: informar,persuadir y recordar.
EL MENSAJE PUBLICITARIO
Es el medio en el cual se da a expresar una idea creativa o una comunicación del tipo publicitario, en la que se encuentran definiciones verbales o visuales. Para Eco, el mensaje publicitario contiene características como el estilismo y la retórica.
Según Barthes a publicidad es un mensaje: en efecto, comporta una fuente de emisión, que es la firma a la quepertenece el producto lanzado (y alabado), un punto de recepción, que es el público, y un canal de transmisión, que es precisamente lo que se denomina el soporte publicitario; y , como la ciencia de los mensajes esta actualmente de actualidad, es posible intentar aplicar el mensaje publicitario un método de análisis que nos ha llegado (muy recientemente) de la lingüística; para ello hay queadoptar una posición inmanente al objeto que se desea estudiar, es decir, abandonar voluntariamente toda observación referente a la emisión recepción del mensaje, para colocarse en el nivel del mensaje mismo: semánticamente es decir, desde el punto de vista de la comunicación, como está constituido un texto publicitario )la cuestión tiene validez también para la imagen, pero es mucho más difícil deresolver)?
Se sabe que todo mensaje es la unión de un plano de la expresión o significante y un plano del contenido, o significado.
El primer mensaje (e trata de un orden de análisis arbitrario) está constituido por la frase aprehendida (si fuera posible) en su literalidad, abstracción hecha, precisamente, de su intención publicitaria; para aislar ese primer mensaje basta imaginar algún hurón o algúnmarciano, dicho brevemente, cualquier personaje venido de otro mundo y desembarcado bruscamente en el nuestro y que, por una parte, conociera perfectamente la lengua Francesa (por lo menos, su vocabulario y su sintaxis, si no su retorica) y, por la otra, lo ignorase todo respecto del comercio, la cocina, la gastronomía y la publicidad; dotado mágicamente de este conocimiento y de esta ignorancia,este hurón o este marciano recibiría un mensaje perfectamente claro (pero a nuestro juicio, el de nuestro, que sabemos, absolutamente extraño).
El segundo mensaje no tiene en absoluto el carácter analítico del primero; es un mensaje global, y esta globalidad la debe al carácter singular de su significado: este significado es único y es siempre el mismo en todos los mensajes publicitarios: Dicho enuna palabra, es la excelencia del producto anunciado.
COMPONENTES DEL MENSAJE PUBLICITARIO
El mensaje está compuesto por: un contexto, un código y un contenido.
Contexto: es el entorno económico, social, ecológico y cultural que rodea a la información e influye en el mensaje.
Código: conjunto de signos verbales y no verbales que dan estructura al mensaje. Tiene que haber un código en común entreel emisor y el receptor. Se subdividen en: código lexográfico (textos), código analógico (imágenes), código cromático (cromatismo; expresión y simbolización a través del color).
Contenido: es la información (racional y emocional) que transmite el mensaje.
ESTUDIO DE LA IMAGEN
El estudio de la imagen y las comunicaciones visuales en realidad desborda lo estrictamente pictórico o visual, tal comopueden ser los análisis de colores, formas, iconos y composición, para dar paso a los elementos históricos y socio-antropológicos que forman parte de la semiótica de la imagen. Hay que ver la semiótica de la imagen dentro de una "semiótica de lo visual".
El estudio de esta área de la semiótica es más diverso de lo que parece porque existen diversos tipos de imagen en variados dispositivos...