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EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
CONCEPTO:
Es el proceso de su comercialización dado que la existencia de productos competidores, el comportamiento del mercado y la situación del entorno cambian a lolargo del tiempo durante todo este proceso.
Fases del ciclo de vida del producto
Introducción.
Crecimiento.
Madurez.
Declive.
Desaparición.
Fase de introducción o desarrollo de mercadoEs el punto de partida en la vida comercial de un producto y se inicia con su puesta en el mercado. Es una etapa crítica, como muestran las estadísticas: entre el 50 y el 70% de los productosfracasa en su fase de lanzamiento al mercado
Es una etapa cuya duración está directamente relacionada con las características del producto
Características:
Volumen bajo de ventas y beneficiosImportante inversión técnica, comercial y de Comunicación para el lanzamiento del producto
Posibles barreras de entrada al mercado
Competencia escasa o nula
Fase de crecimiento
Este período secaracteriza por un aumento rápido tanto en ventas como en beneficios. Con el incremento de las ventas, aparecen nuevas Versiones del producto y mejoran sus prestaciones.
Es posible que en esta etapa seproduzcan Turbulencias debidas tanto a la propia trayectoria Del producto como a las presiones internas de la empresa o las propias del mercado Fase de madurez
La fase de madurezes una etapa más larga del ciclo de vida del producto, y la mayoría de productos del mercado se encuentran en esta fase. Paralela a la competencia en productos, se hace intensa la competencia enprecios y, por tanto, la presión a la baja de éstos.
CARACTERISTICAS:
Las ventas siguen creciendo, pero a menor ritmo.
Los beneficios empiezan a descender.
Las técnicas de fabricación están muyperfeccionadas, con unos costes de fabricación bajos.
El número de competidores es alto.
Los precios empiezan a descender.
Comercialmente es importante la diferenciación de producto
Fase de...