Invetigacion De Mercado

Trabajo Individual Marketing e investigación de Mercado

Flavio Joao Bortolini Junior

Índice
Introducción
1. Diagnostico de la situación
• Analice de mercado
• Analice de la competencia
• Analice del entorno
2. Analice SWOT
3. Objetivos de Marketing
4. Estrategia de Marketing
• Cliente Blancos
• Fuentes del Mercado
• Posicionamiento
5. Mix de Marketing
6. Presupuesto
7.Control
8. Actualización del plano
9. Conclusión


Introducción

El trabajo se enmarca dentro del ámbito de la disciplina del Marketing e investigación de mercado. El tema propuesto fue el desarrollo de un plan de marketing de un producto. El producto elegido fue un chocolate para coberturas sin azúcar de la empresa Duas Rodas INDL. Chocolate para cobertura sin azúcar es una estrategia de laempresa Duas Rodas. Chocolate de leche sin azúcar y negro sin azúcar contiene sólo los azúcares presentes de forma natural en la leche y el cacao. Su agradable resulta de la adición de edulcorantes que le dan el mismo poder endulzante, pero con la mitad de las calorías y no contribuyen a la caries.

1. Diagnóstico de la situación

• Análisis de la situación del mercado
Cobertura de chocolatesin adición de azúcar se inserta en un nuevo segmento de mercado de coberturas de chocolates. Dentro de este mercado el segmento sin azúcar representa el 1% y el segmento de azúcar es responsable de los 99% restantes. Este es un mercado estable, donde la compañía tiene uno 60% del mercado. Con este nuevo segmento quiere aumentar su cuota de mercado y el equilibrio de los dos segmentos a través denuevas estrategias de marketing y publicidad. La empresa con esta cobertura de chocolate sin azúcar segmenta el mercado para los clientes con poder adquisitivo menor, una vez que practica precios más bajos que la competencia, tales como los productos de chocolate sin azúcar de la empresa Harold. Ofrece al cliente una alta confiabilidad y un buen producto con pocas calorías, y no perjudicial a lasalud.

• Análisis de la competencia
Nuestro competidor más cercano es la empresa Harold, sin embargo en el último año ha experimentado un fuerte crecimiento de las coberturas sin adición de azúcar. La cobertura de chocolates sin azúcar de la empresa Harold se han dirigido a los mismos segmentos de mercado de Duas Rodas.
La notoriedad de las marcas competidoras, a través de un estudio demercado, parece que el competidor Harold es muy conocida en el mercado por los consumidores.
Mediante el posicionamiento estratégico coberturas de chocolate sin azúcar de Duas Rodas y de la competencia en general, la cobertura de chocolate sin azúcar de Duas Rodas apuesta por los cuatro tipos de colocación que depende de la dimensión de las necesidades satisfechas de los consumidores y el análisis detamaño de la empresa.
Penetración: Ganar cuota de mercado de la competencia
Diversificación: Ampliar el negocio de la empresa con esta nueva cobertura de chocolates y ganar nuevos clientes.
Especialización: Enfoque en el producto y tratar de mejorar sus canales de distribución.
Expansión: La cobertura de chocolate sin azúcar de Duas Rodas predice que el mercado que opera tendrá una granposibilidad de crecimiento futuro.
En cuanto a la combinación de políticas de marketing, es identificar las políticas seguidas por los competidores en relación a las llamadas 4 P de marketing: producto, comunicación, distribución y precio. Analizando la competencia los productos Harold tienen un precio más alto que las coberturas de chocolates sin azúcar de la empresa.

• Analice del entornoEntorno Transaccional

Clientes

Para un mejor servicio Duas Rodas creo estrategias, como estrategia de penetración, lo crecimiento por la capacidad de colocar una cantidad acrecida de productos tradicionales en clientes actuales tiene éxito, principalmente, en el ramo de las coberturas sin adición de azúcar crían la manera divertida de trasformar una obligación diaria en una aventura...