Invetigacion De Mercados

1. El enfoque cuantitativo utiliza el instrumento del cuestionario.
a. Plante un problema de estudio delimitado
b. Se considera a fondo lo que se ha investigado anteriormente
c. Deberecolectar datos numéricos y estadísticos
d. Análisis cuantitativos se fragmentan por la cantidad de información
e. Interpretación de los datos
f. La interpretación constituye unaexplicación de cómo los resultados encajan en el conocimiento existente.

2. En el enfoque cualitativo se utiliza el método de observación, con instrumentos de observación personal y coninstrumentos de observación mecánica. Es más abstracto, mas difícil de analizar.
a. Idea
b. Planteamiento del problema
c. Inmersión (literatura)
d. Concepción del diseño del estudio
e. Definiciónde la muestra y su acceso (literatura)
f. Recolección de los datos
g. Análisis de los datos (literatura)
h. Interpretación y elaboración del reporte de resultados.
El método mixto utilizael enfoque cuantitativo en su mayoría y el enfoque cualitativo, lo anterior dependiendo del tipo de investigación que se esté realizando.
El futuro se da en el enfoque mixto.

IdeaPlanteamiento del problema
Revisión de la literatura y desarrollo del marco teórico: definición de producto de kothler y samtom
Visualización del alcance del estudio: ejemplo, nunca se hahecho un estudio para saber como es el servicio del tren
Limitante: dado nada más para Cartago-san José
Elaboración de hipótesis y definición de variables: podemos obviar las hipótesis si seplantea bien el problema y los problemas secundarios
Desarrollo del diseño de investigación
Definición y selección de muestra: como se simplifica la muestra? Utilizando una pruebapiloto
Recolección de los datos: trabajo de campo, realizar las encuestas
Análisis de los datos
Elaboración del reporte de resultados

Libro de ginner cap 14: para muestra finita e infinita