Invistación Cualitativa

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO

Estudiante UNIDAD 1 Abril 2012

Describa las características de la investigación cualitativa,sus ventajas, desventajas y campos de acción. Utilice ejemplos concretos que Usted considere pertinentes y en los que se pueda aplicar la Investigación Cualitativa. Investigación cualitativa comoindica su propia denominación, tiene como objetivo la descripción de las cualidades de un fenómeno. Busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad. No se trata de probar o de medir en quégrado una cierta cualidad se encuentra en un cierto acontecimiento dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea posible. Características principales            La investigacióncualitativa es inductiva. Tiene una perspectiva holística, esto es que considera el fenómeno como un todo. Se trata de estudios en pequeña escala que solo se representan a sí mismos Hace énfasis en la validezde las investigaciones a través de la proximidad a la realidad empírica que brinda esta metodología. No suele probar teorías o hipótesis. Es, principalmente, un método de generar teorías e hipótesis.No tiene reglas de procedimiento. El método de recogida de datos no se especifica previamente. Las variables no quedan definidas operativamente, ni suelen ser susceptibles de medición. La base estáen la intuición. La investigación es de naturaleza flexible, evolucionaría y recursiva. En general no permite un análisis estadístico. Se pueden incorporar hallazgos que no se habían previsto. Losinvestigadores cualitativos participan en la investigación a través de la interacción con los sujetos que estudian, es el instrumento de medida. Analizan y comprenden a los sujetos y fenómenos desde laperspectiva de los dos últimos; debe eliminar o apartar sus prejuicios y creencias.

Ventajas y desventajas     Propensión a "comunicarse con" los sujetos del estudio. Se limita a preguntar....