Invrestigacion De Mercadotecnia

UNIVERSIDAD JUEZ DEL ESTADO DE DURANGO
FACULTAD DE ECONOMÍA CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN





REPORTE FINAL



METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN



PROFESOR: JOSÉ LUIS VELOZ



INTEGRANTES DEL EQUIPO

CRISELMA CORRAL ACUÑA

MARÍA DEL SOCORRO CARRILLO

ADRIANA VALLES HERRERA

SALLY GUADALUPE SOTO









ÍNDICE GENERAL

Capitulo 1. Similitudes y diferenciasentre los enfoques cuantitativo y cualitativo--------3

Capitulo 2. El nacimiento de un proyecto de investigación cuantitativo, cualitativo o mixto: la idea.----------------------------------------------------------------------------------------------9

Capitulo 3. Planteamiento del problema cuantitativo.-------------------------------------------12

Capitulo 4. Elaboración del marco teórico:revisión de la literatura y construcción de una perspectiva teórica.--------------------------------------------------------------------------------16

Capitulo 5. Definición del alcance de la investigación a realizar: exploratoria, descriptiva, correlaciónal o explicativa.-------------------------------------------------------------23

Capitulo 6. Formulación dehipótesis----------------------------------------------------------------28

Capitulo 7. Concepción o elección del diseño de investigación.-----------------------------35

Capitulo 8. Selección de la muestra.----------------------------------------------------------------50

Capitulo 9. Recolección de los datos cuantitativos.--------------------------------------------60

Capitulo 10. Análisis de los datoscuantitativos.--------------------------------------------------72

Capitulo 11. El reporte de resultados del proceso cuantitativo.-----------------------------90

Capitulo 12. El inicio del proceso cualitativo: Planteamiento del problema, revisión de la literatura, surgimiento de las hipótesis e inmersión en el campo.------------------------94

Capitulo 13. Muestreocualitativo.--------------------------------------------------------------------97

Capitulo 14. Recolección y análisis de los datos cualitativos.-------------------------------102

Capitulo 15. Diseños del proceso de investigación cualitativa.-----------------------------126

Capitulo 16. El reporte de resultados del proceso cualitativo.------------------------------137

Capitulo 17. Los procesos mixtos omultimodales.--------------------------------------------144

Recopilación de la experiencia y auto evaluación---------------------------------------------151







SIMILITUDES Y DIFERENCIAS ENTRE LOS ENFOQUES CUANTITATIVO Y CUALITATIVO

¿Que enfoques se ha presentado en la investigación?

Generalmente los dos enfoques son paradigmas de la investigación científica. Ambos emplean procesoscuidadosos, sistemáticos y empíricos en su esfuerzo por general conocimientos y utilizan, en general, cinco fases similares y relacionadas entre si.

Llevan a cabo observación y evaluación de fenómenos

Establecen ideas de las observaciones y evaluaciones realizadas

Demuestran el grado en que las suposiciones o ideas tienen fundamento

Revisan tales suposiciones o ideas tienen fundamentoRevisan tales suposiciones o ideas sobre la base de las pruebas o del análisis

Proponen nuevas observaciones y evaluaciones para esclarecer, modificar y fundamentar las suposiciones e ideas; o incluso para generar otras.

Así el investigador sobre organizaciones buscara conocer y evaluar aspectos de las empresas o instituciones, tales como el grado de satisfacción de los obreros o sussentimientos respecto al trabajo. El investigador en derecho fiscal hará lo mismo con los fenómenos tributarios e intentara explicar o comprender la captación de impuestos en épocas de crisis.

¿Qué características posee el enfoque cuantitativo de investigación?

El enfoque cuantitativo tiene las siguientes características:

1.- el enfoque cuantitativo tiene las siguientes características.

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