Ipad Vs Kindle

Planteamiento de Investigación de Mercado
Enfocada en Ipad vs Kindle

Planteamiento:
La Editorial McGrawHill en México busca la oportunidad de expandir sus ventas y asegurar la distribución desus libros de texto universitario en la Ciudad de México. Para ello piensa aprovechar la tendencia de lectura a través de libros electrónicos y está considerando la negociación con las principalesuniversidades de negocio privadas, para distribuir un dispositivo de lectura electrónica a los alumnos, en donde por un paquete determinado de precio, se dará también la posibilidad de descargar 6 libroscada semestre. Los libros que estarán en formato electrónico serán por lo menos uno de la bibliografía que ofrezca cada profesor en las clases.

Para llevar a cabo este negocio, se requiereidentificar por un lado, la factibilidad de que los estudiantes puedan y quieran adquirir algún dispositivo que utilice la plataforma Amazon, para lo que se considera entonces el Kindle y el ipad. La empresaMcGrawHill tiene también la duda de que el alumno se sienta cómodo estudiando sus textos universitarios en un dispositivo, aunque cree que el aspecto del peso y espacio, podría ser un alicienteimportante. Por último, la empresa se enfrenta también al hecho de que está asumiendo que tendrá por lo menos el 60 % de los libros de texto que se utilizan en los cursos, los tiene en su catálogo paraconvertir en formato electrónico.

Para todo esto, se requiere una investigación de Mercados.

Objetivo de la Investigación:
Se llevará a cabo una investigación de mercado con los siguientesobjetivos:
• Determinar la factibilidad financiera de venta en un público universitario de 17 a 21 años el diapositivo ipad o Kindle.
• Determinar que tan susceptible es el estudiante, de estudiar através de un dispositivo
• Definir el dispositivo con más probabilidades de venta.
• Definir los libros que deberán estar en formato electrónico en el caso de que el proyecto se lanzara al mercado....