Iphone I Ipad

PRÀCTICA 1
Teoria del consumidor

IPHONE
1. Quina és la situació de notorietat i imatge d’Iphone?

* Tipus d’investigació: quantitativa.
* Per què?: perquè la notorietat és mesurable,perquè la investigació quantitativa ens permet veure l’evolució i fer un seguiment de la marca i, a més, ens genera dades extrapolables al total de la població.
* Objectius: saber si la marca estroba en el top of mind del consumidor, saber quins atributs són associats a la marca i tenir una visió general de la competència per situar l’Iphone.

2. Qui no té Iphone? Quins són els seusfrens?

* Tipus d’investigació: quantitativa.
* Per què?: perquè el que volem aconseguir són dades extrapolables, mesurables i exactes per tal de saber el nombre de persones que no posseeixen unIphone. També per establir quins són els frens a l’hora de comprar un Iphone ens interessa determinar els factors generals que influeixen en la decisió de no compra, sense entrar en profunditat enels motius que els indueixen.
* Objectius: quantificar la part de la població que no posseeix Iphone i els principals factors que frenen les seves vendes.

3. Amb quina marca podemassociar-nos per augmentar la nostra força?

* Tipus d’investigació: qualitativa.
* Per què?: perquè volem conèixer en profunditat la imatge i la personalitat que s’atribueixen a les altres marques delsector i no necessitem dades exactes, sinó més aviat adjectius que les defineixin.
* Objectius: saber quines marques comparteixen atributs similars i quina és la que congenia més amb l’Iphone.4. Ens està ajudant la comunicació que hem fet?

* Tipus d’investigació: quantitativa.
* Per què?: perquè hem de fer un seguiment, hi ha una línia de continuïtat i necessitem dades queens permetin comparar la situació actual i anterior. A més, amb la investigació quantitativa podem mesurar l’eficàcia d’una part de la comunicació, com és la publicitat.
* Objectius: quantificar...