IPU Uni 4 Web El Proceso 2015
Páginas: 4 (908 palabras)
Publicado: 31 de marzo de 2015
EL
PROCESO
PUBLICITARI
O
Unidad 4
EL BRIEF
CONCEPTO
•
•
El BRIEF funciona como un “Cuasi contrato” entre la
agencia y el cliente.
En el se detallan todos los puntos a tener en cuenta, los que
sequieren alcanzar.
“Si bien las respuestas provendrán del cliente, es la
agencia la que debe marcar las necesidades (…)
El brief es quizás la tarea más importante que deben
realizar en conjunto lasdos partes”
Tito Scopesi
CONTENIDOS
El Producto
El Problema
El Público
El Posicionamiento
La Promesa
Apoyos a la Promesa
Tono de la comunicación
Imagen
ElProducto
Escenario estratégico
Problema/ Objetivo
El Consumidor
Riesgos
Posicionamiento
La promesa
La evidencia
Tono de la comunicación
Medios a utilizar
Plazas
Fecha de lanzamiento
EL PRODUCTOETAPA
CRECIMIENTO
COMPETITIVA
ETAPA
INTRODUCCION
ETAPA DE MADUREZ
RECORDATIVA
ETAPA DE
DECLINACION
EL PRODUCTO
Descripción de características físicas y formas de presentación.
Es conveniente acompañarcon muestras de producto.
EL
PRODUCTO
CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES -
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Su composición, su aspecto o presentación
Su forma de uso o aplicación
Su envase o embalaje , la etiquetaSu precio
Sus condiciones de venta
Su forma de distribución
Su servicio
Su resultado, efectos o rendimiento
La Marca
Clasificación
El PRODUCTO
POR MERCADO
MERCADO
POR
POR INDICE DE
CONSUMO Y PORTANGIBILIDAD
POR HABITOS DE
COMPRA
POR DESCRIPCION
FISICA
Bienes de consumo
Bienes durables
Bienes empacados
Productos y servicios que
usamos en la vida
cotidiana
Productos tangibles que
duranmucho tiempo y que
se remplazan
esporádicamente
Bienes de consumo
ordinario
Compras que se efectúan
frecuentemente con un mínimo
de esfuerzo
Bienes duros
Bienes industriales
Productos que empleanlas
compañías para elaborar
otros
Bienes no duraderos
Bienes de comparación
Productos tangibles que
pueden consumirse en un
uso o en unos cuantos y que
suelen remplazarse en
intervalos
Productos...
PROCESO
PUBLICITARI
O
Unidad 4
EL BRIEF
CONCEPTO
•
•
El BRIEF funciona como un “Cuasi contrato” entre la
agencia y el cliente.
En el se detallan todos los puntos a tener en cuenta, los que
sequieren alcanzar.
“Si bien las respuestas provendrán del cliente, es la
agencia la que debe marcar las necesidades (…)
El brief es quizás la tarea más importante que deben
realizar en conjunto lasdos partes”
Tito Scopesi
CONTENIDOS
El Producto
El Problema
El Público
El Posicionamiento
La Promesa
Apoyos a la Promesa
Tono de la comunicación
Imagen
ElProducto
Escenario estratégico
Problema/ Objetivo
El Consumidor
Riesgos
Posicionamiento
La promesa
La evidencia
Tono de la comunicación
Medios a utilizar
Plazas
Fecha de lanzamiento
EL PRODUCTOETAPA
CRECIMIENTO
COMPETITIVA
ETAPA
INTRODUCCION
ETAPA DE MADUREZ
RECORDATIVA
ETAPA DE
DECLINACION
EL PRODUCTO
Descripción de características físicas y formas de presentación.
Es conveniente acompañarcon muestras de producto.
EL
PRODUCTO
CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES -
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Su composición, su aspecto o presentación
Su forma de uso o aplicación
Su envase o embalaje , la etiquetaSu precio
Sus condiciones de venta
Su forma de distribución
Su servicio
Su resultado, efectos o rendimiento
La Marca
Clasificación
El PRODUCTO
POR MERCADO
MERCADO
POR
POR INDICE DE
CONSUMO Y PORTANGIBILIDAD
POR HABITOS DE
COMPRA
POR DESCRIPCION
FISICA
Bienes de consumo
Bienes durables
Bienes empacados
Productos y servicios que
usamos en la vida
cotidiana
Productos tangibles que
duranmucho tiempo y que
se remplazan
esporádicamente
Bienes de consumo
ordinario
Compras que se efectúan
frecuentemente con un mínimo
de esfuerzo
Bienes duros
Bienes industriales
Productos que empleanlas
compañías para elaborar
otros
Bienes no duraderos
Bienes de comparación
Productos tangibles que
pueden consumirse en un
uso o en unos cuantos y que
suelen remplazarse en
intervalos
Productos...
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