Ironia Y Humor En La Publicidad
Páginas: 3 (553 palabras)
Publicado: 20 de noviembre de 2012
IRONIA, HUMOR E INFERENCIA: PROCESOS COGNITIVOS. TENDENCIAS CREATIVAS EN LA PUBLICIDAD ACTUAL
TESIS
La ironía y el humor pueden considerarse dos actitudes comunicativas muy similares, que enocasiones pueden combinarse y complementarse en un mismo enunciado.
RESUMEN
La interacción actual entre el individuo y las nuevas tecnologías fomentan dos tipos principales de tendencias: laglobalización y el individualismo. Ambas comparten el principio de participación ya sea como grupo o como necesidad de reconocimiento unipersonal. La publicidad, rescatando esta tendencia social, hace de suConsumidor cada vez más participe de la línea comunicativa y de la creación de un tipo de mensaje abierto: uso de la ironía, ruptura de las expectativas recepcionales mediante la sorpresa y el humor yjuego con "el anunciar y lo anunciado", dando lugar a una publicidad "semisubliminar" o encubierta que busca llamar la atención con la participación en el proceso comunicativo a través de la inferencia.Una nueva retórica basada en lo cognitivo parece presenciar lo publicitario.
IDEAS NUEVAS
* El discurso irónico y el humorístico se aproximan a los llamados indirectos
* La ironía forma partede la cultura de una sociedad, al igual que sucede con el humor
* Cubrir una determinada expectativa recepcional tendrá como consecuencia, en principio, el éxito en la comunicación
* Lo queesta claro es que en la ironía se produce un extraño proceso de indiferencia que suele denominarse antífrasis
* A la hora de analizar los fenómenos comunicativos, dos son los modelos queinteresan al abordar el problema de los contenidos implícitos en general y en mensajes publicitarios en particular: el modelo de código y el modelo ostensivo-inferencial.
EN QUE CONSISTE LA RUPTURA DEEXPECTATIVAS
La recepción de un determinado tipo de señal comunicativa implica una determinada expectativa, entendida como el hecho de esperar cubrir un hueco de información en el receptor que se...
TESIS
La ironía y el humor pueden considerarse dos actitudes comunicativas muy similares, que enocasiones pueden combinarse y complementarse en un mismo enunciado.
RESUMEN
La interacción actual entre el individuo y las nuevas tecnologías fomentan dos tipos principales de tendencias: laglobalización y el individualismo. Ambas comparten el principio de participación ya sea como grupo o como necesidad de reconocimiento unipersonal. La publicidad, rescatando esta tendencia social, hace de suConsumidor cada vez más participe de la línea comunicativa y de la creación de un tipo de mensaje abierto: uso de la ironía, ruptura de las expectativas recepcionales mediante la sorpresa y el humor yjuego con "el anunciar y lo anunciado", dando lugar a una publicidad "semisubliminar" o encubierta que busca llamar la atención con la participación en el proceso comunicativo a través de la inferencia.Una nueva retórica basada en lo cognitivo parece presenciar lo publicitario.
IDEAS NUEVAS
* El discurso irónico y el humorístico se aproximan a los llamados indirectos
* La ironía forma partede la cultura de una sociedad, al igual que sucede con el humor
* Cubrir una determinada expectativa recepcional tendrá como consecuencia, en principio, el éxito en la comunicación
* Lo queesta claro es que en la ironía se produce un extraño proceso de indiferencia que suele denominarse antífrasis
* A la hora de analizar los fenómenos comunicativos, dos son los modelos queinteresan al abordar el problema de los contenidos implícitos en general y en mensajes publicitarios en particular: el modelo de código y el modelo ostensivo-inferencial.
EN QUE CONSISTE LA RUPTURA DEEXPECTATIVAS
La recepción de un determinado tipo de señal comunicativa implica una determinada expectativa, entendida como el hecho de esperar cubrir un hueco de información en el receptor que se...
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