Irracionalidad De La Sociedad Contemporánea

‘‘Irracionalidad de la Sociedad Contemporánea’’

Reseña reconstructiva para la asignatura

‘‘Individuo y Sociedad’’

Escuela de Ciencias Humanas

Programa de Periodismo y Opinión Pública

Docente: Juan Pablo Guevara

Presentada por:

Katherin Álvarez

Semestre I, 2012

El actual profesor de la Universidad de Maryland, George Ritzer, es el reconocido sociólogo -en gran parteautodidácta- quien se ha destacado principalmente por este texto. La McDonalización de la sociedad ha sido su monografía más popular, gracias a su análisis de la racionalización. Es evidente el objetivo que tiene Ritzer para el desarrollo de su texto; él busca presentar un resumido balance (y además advertir) sobre los peligros que plantea el proceso al que él denomina mcdonalización y lascomplicaciones que éste le ha creado a la sociedad. El autor hace alusión a la advertencia de Max Weber sobre las particularidades inhumanas y deshumanizadoras que caracterizan a los sistemas racionalizados, los cuales tarde o temprano se multiplicarían. A partir de esto, Ritzer sugiere como sistemas racionalizados a los restaurantes de comida rápida. Estos establecimientos, que siguen el modelo deMcDonald’s, se han proliferado por todo el mundo.
El proceso de mcdonalización se ha manifestado de muchas maneras. En primer lugar, se sabe del espectacular incremento en la cantidad de establecimientos de comida rápida en el mundo. Aunque no sólo es McDonald’s el que aumenta cada vez más su presencia, ni son sólo las hamburgueserías, pizzerías y demás establecimientos que le siguen; pues también lo sontodas aquellas empresas y negocios que han adoptado el modelo de la gran institución norteamericana. Toda clase de organizaciones han adaptado los principios que usan los restaurantes de comidas rápidas (todos clones de McDonald’s). Como ejemplos están: la cadena británica de cosméticos Body Shop; la famosa tienda de juguetes Toys R Us; Hair Plus; Wal Mart; Pizza Hut; Red Lobster; Kinder Care;entre muchos otros reconocidos mundialmente.
McDonalds se ha convertido en un símbolo auténtico que representa a Norteamérica. En gran parte del mundo, el payaso Ronald McDonald es fácilmente reconocido, así como la gran M dorada, es claro para cualquiera que estos íconos representan globalmente a Estados Unidos. Tan acostumbrada está la sociedad a estos símbolos, que para constatar que ciertosnegocios siguen el modelo de McDonalds, se usan apodos comenzando por Mc. Ritzer indica algunos ejemplos:
‘‘Así hablamos de los McDentistas y de los McDoctores (para referirnos a las clínicas planificadas como una cadena de montaje a fin de tratar con rapidez y eficacia problemas dentales y médicos de carácter menor), de los Centros de Atención McNiños (para las guarderías como Kinder Care) […] deMcDiario (llamado así el periódico Usa Today, y sus noticias que, en ocasiones, se denominan Noticias McNuggets -bocaditos- por la brevedad de sus textos).’’

Según Ritzer, McDonald’s bombardea con llamativos anuncios que destacan sus virtudes. Cabe decir, que estos anuncios tiene como finalidad incidir sobre varias secciones de consumidores. Muchos de estos anuncios publicitarios sepresentan los sábados en la mañana durante la programación infantil, horario en el que bastantes niños se encuentran viendo dibujos animados. En estos anuncios se introducen varios productos que persuaden a los niños a pedirle insistentemente a sus padres que les compren o los lleven a un establecimiento específico. En el documental La Corporación presentan un estudio sobre los niños que piden productosa sus padres, el estudio fue realizado en 1998 por Western International Media, Century City, y Lieberman Research Worldwide. Este estudio demuestra que cuando los niños ‘‘dan la lata’’ los padres siempre terminarán llevando a sus hijos al lugar que ellos quieran, gracias a su persistencia. Este inmenso deseo por ir a determinado lugar, por ejemplo McDonald’s, es producto de la manipulación...