ISBR S5TF

SEMINARIO DE MERCADOTECNIA
GIMNASIO BC
PROYECTO FINAL
Yamilet Gastelum
Ismael Ballanes Rivera
Lic. Administración de Empresas
Materia: Seminario de Mercadotecnia
Maestro: Berenice Martínez
10/11/2015
Mexicali B.C

INTRODUCCIÓN
GYM BC un gimnasio que nace con el objetivo de brindar a la población de Mexicali,
BC un lugar donde puedan ejercitarse y tener un hábito de vida saludable por medio
de unequipo de vanguardia y el mejor servicio a un precio accesible.
En las siguientes páginas se mostrará el Plan estratégico de Mercadotecnia del
gimnasio BC con el fin de proporcionar toda información que pueda ser de utilidad
para la implementación efectiva de la empresa.
Se crearon varios análisis para preparar el escenario de la planeación de la empresa,
desde estratégicos, análisis delasituación actual, objetivos y puntos clave de la
empresa, las estrategias de mercadotecnia y como llevarlas a cabo mediante
programas de acción.

INVESTIGACIÓN MERCADO
Principales competidores
Fitness club
•
•
•
•
•
•

Buen ambiente.
Limpio.
De prestigio en la
ciudad.
Dedicado al
acondicionamiento
aeróbico.
Limitado al ejercicio
aeróbico solamente.
Altos precios en sus
productos y
servicios.

Power Zone•
•
•
•
•
•

Buen ambiente.
Limpio.
De prestigio en la ciudad.
Dedicado al levantamiento
de pesas.
Se tiene que ir a levantar
pesas exclusivamente.
Altos precios en sus
productos y servicios.

Total gym
•
•
•
•
•

•

Ambiente no tan ameno.
No tan limpio.
Menos prestigio que los
anteriores.
Dedicado a las pesas y
clases de combat.
Especializado en
levantamiento de pesas,
va enfocado a esas
personas.Precios mas accesibles
que los anteriores

Análisis de la situación
 Nuestros
servicios
compiten
en
limpieza, seguridad,
ambiente,
precio,
comodidad,
innovación, prestigio
y
sobretodo
se
cuenta
con
un
nutriólogo
especializado
que
ayudara a mejores
resultados.

DESCRIPCION DEL SERVICIO
El gimnasio BC tiene una imagen nueva, sana, sin mal prestigio, con todas
las comodidades que se espera de ungimnasio de gran calidad, así como
precios accesibles que la posicionan en un lugar privilegiado en la región,
pues por lo general suelen ser mas altos. Es un establecimiento nuevo y con
sesiones gratis en la primera semana buscando mantener a los clientes
recién inscritos, se espera que la clientela pueda disfrutar de sus actividades
físicas en un ambiente agradable, limpio y de gran imagen.
Comoresultado del benchmark aplicado con algunos competidores, se
adiciono el servicio de asesoría en nutrición para los miembros del gimnasio
con lo cual buscamos el posicionamiento en el mercado con mayor impacto
al ofrecer mejores e innovadores servicios.
Nuestro logo será un espartano con una pesa

UNA VIDA LARGA EN UN CUERPO SANO

GYM BC

VENTAJAS COMPETITIVAS
Es un concepto diferente, basado enejercicio y nutrición.  Se ofrecen todos
los servicios tradicionales de un gimnasio más servicios únicos como nutrición
y entrenamiento por circuito con maquinaria de última tecnología.
El entrenamiento por circuito es un entrenamiento rápido y efectivo para
personas que cuentan con poco tiempo libre.
El servicio que se brinda va totalmente enfocado al marketing de relaciones,
es decir, se buscaestablecer un lazo con el cliente de por vida, a través de un
excelente servicio al cliente.
El local cuenta con altos estándares de limpieza y diseño.

PRECIO

ESTRATEGIA DE PRECIOS:
La estrategia de precios esta basada en obtener un servicio de calidad y mas ventajas
competitivas por costos menores a los que un gimnasio Premium ofrece, como
atención personalizada, asesoría nutricional,evaluación física, etc.
JUSTIFICACION :
Gym BC ofrece un servicio altamente calificado a sus miembros, sin embargo no se
encuentra dentro de la categoría “Premium” lo que hace que sus costos mas bajos
sean una propuesta atractiva para quienes buscan algo mas que tan solo un lugar de
acondicionamiento físico.

PLAZA
Gym BC es un gimnasio que se encuentra en Mexicali, cuenta con experiencia
en la...