Istrucciones

A Modo Introductorio

La turbiedad del sistema económico lo establecemos como un acuerdo consensual entre un sector y otro (poder económico-sociedad) , una particularidad totalmente reconocible,mas nunca alejada de la creatividad organizada que día a día crea y recrea maneras de hacernos caer en el consumismo febril que haría –hace- a este modo de mundo solventarse.
La economía sistémicasórdida que teje nuestra forma de organización secular, no contenta con sostener el mundo en sus manos ha querido entrometerse en nuestros sistemas internos hasta encontrar algo que ayude a desencadenarfórmulas de acumulación y aumento de poder adquisitivo.
Aquí aparece el fenómeno de la publicidad y la propaganda; siguiendo la lógica de los sistemas de poder, éste se expande mundialmente llegando,por supuesto, a la atractiva larga y angosta franja de tierra que habitamos.
Mega empresas como la Compañía de Cervecerías Unidas, CCU, como cual mejor discípulo, plantea publicitariamente suproducto estrella como lo hicieran las grandes marcas trasnacionales no hace muchos años atrás y como ya es la tónica sin excepción a la regla.
La subestimación del consumidor determinadamente masculino eneste caso, el papel de la mujer, las representaciones sociales que ayudan a construir y en definitiva la resemantización del satisfactor a través de procesos retóricos -“metamorfosis del deseo”- ylos estudios motivacionales, en fin, lo que la Cristal hace en Chile para ampliar su mercado, para mantenerse en él y seguir en el poder; es lo que la reflexión logra estampar en esta suerte de ensayo.II
Estudios Motivacionales: el blindaje
de la producción y el consumo y la
resemantización del satisfactor

Una de las patibularias maniobras de la publicidad pueden entenderse en marco alos estudios motivacionales, análisis psicológicos centrados en la exploración del segundo y tercer nivel de nuestra conciencia: el preconsciente o subconsciente (prejuicios, suposiciones, temores,...