jaaavi

Escuela o Depart

Facultad de Economía y Negocios
Escuela Contador Auditor
Los Leones 745
6618376

SYLLABUS de la Asignatura
MARKETING DIURNO
CNT 256
1.

Descripción de la asignatura
La asignatura de Marketing es un ramo obligatorio de la línea de las Ciencias Administrativas para la carrera
de Contador Auditor, cuyo estudio y análisis comprenden a diversas teorías, principios,estrategias y técnicas
aplicables a todo tipo de empresa u organización en la totalidad de sus niveles (Corporativo, de negocio,
funcional y operacional), y las que en su conjunto resultan de vital importancia para la evolución de la
organización con especial énfasis en el posicionamiento de la marca al interior del mercado objetivo de la
compañía.
En este contexto, el Marketing es una funciónempresarial fundamental y orientada a la constante búsqueda
por lograr la efectividad en la captura y retención de clientes para la compañía. Tal propósito constituye la
tarea básica de los marketeros, esto es desarrollar un proceso de gestión comercial y de marketing que
involucre actividades relativas a planificar, organizar, dirigir y controlar las diversas tareas en el ámbito del
MarketingEstratégico y del Marketing Operativo (Marketing Mix) de la empresa en un todo coherente y en
una permanente interacción con el entorno Macro y Micro en que esté inserta..

2.

Prerrequisitos y Horas Pedagógicas
Prerrequisitos: No tiene.
Horas Semanales: 4 horas teóricas y 2 horas seminario

3.

Aprendizajes Esperados
Objetivo General:
Evaluar un plan comercial a partir de lasestrategias de Marketing
Objetivos Específicos:
Examinar la empresa y su entorno competitivo.
Describir el proceso de investigación de mercado.
Explicar el diseño de un plan de Marketing.
Elaborar un diseño de plan de Marketing.
Identificar elementos de gestión moderna de Marketing.

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4.

Sistema de Evaluación de la Asignatura
La nota depresentación a examen se calculará como se detalla a continuación:





Solemne 1
: 30%, de la nota de presentación a examen, en fecha fijada por Dirección de
Escuela
Solemne 2
: 30%, de la nota de presentación a examen, en la fecha fijada por Dirección de
Escuela
Otros
: 40%, de la nota de presentación a examen, Trabajos, controles, ejercicios y en
general otro método de evaluacióndispuesto por el profesor de la asignatura.
Examen : 30% de la nota final, en fecha fijada por Dirección de Escuela. Esta evaluación puede
reemplazar la nota solemne más baja.
Evaluación
Solemne 1
Solemne 2
Examen

Materias
Unidades I y II
Unidades III, IV y V
Toda los contenidos

Fecha
02 de Mayo
20 de Junio
07 de Julio

Hora
10:20
10:20
10:20

Si la nota de presentación a examenes superior o igual a 5,5 puntos, el alumno o alumna podrá eximirse de
la rendición del examen de la asignatura.
Los alumnos que no se eximan calcularán su calificación final de la siguiente manera:
Nota de Presentación: 70% + Nota de Examen 30%
Los alumnos que no rindieron una solemne pueden recuperarla con nota del examen.
5.

Actividades del Curso

Tipo de Actividad
Evaluación en líneaControl Logros de
Aprendizaje

Controles parciales en
línea

Sistema
de
Retroalimentación

Formato y medio de
entrega de tareas

Política de entregas
atrasadas

Ej.: La actividad es
desarrollada de manera
individual y debe ser
respondida hasta el día
domingo previo a la clase
correspondiente, éste
será cerrado a 23:55 hrs,
luego se podrá revisar las
respuestas correctasy
obtener su nota.
La actividad es
desarrollada de manera
individual y presencial
la2º semana efectiva de
clases. Constituye la
primera nota parcial.
La actividad es
desarrollada de manera
individual.

El alumno debe realizar al
menos dos controles.
La totalidad de controles
se pondera con un 30%
del total de actividades.

Ej.: El incumplimiento de
lo anterior, es calificado...