Jabon Liquido j & j

ESTUDIO DE MERCADOS
JABÓN LÍQUIDO JOHNSON & JOHNSON

PRESENTADO POR:
FABIO ANDRES DORADO
BRIGITTE OSORIO
VANESSA CARABALI
MARCELA HERNANDEZ

FUNDACIÓN CENTRO COLOMBIANO DE ESTUDIOS PROFESIONALES
SANTIAGO DE CALI
MARZO DE 2011-03-16
ESTUDIO DE MERCADOS
JABÓN LÍQUIDO JOHNSON & JOHNSON

PRESENTADO POR:
FABIO ANDRES DORADO
BRIGITTE OSORIO
VANESSA CARABALI
MARCELA HERNANDEZTRABAJO PRESENTADO EN LA MATERIA DE MERCADEO
AL PROFESOR JORGE ADAM GARCIA
GRUPO A3 AN

FUNDACIÓN CENTRO COLOMBIANO DE ESTUDIOS PROFESIONALES
SANTIAGO DE CALI
MARZO DE 2011-03-16

TABLA DE CONTENIDO.

Pág.
1. Resumen Ejecutivo
2. Objetivos Generales
2.1 Objetivos especificos
3. Definición del problema
3.1 Antecedentes del problema
3.2 Planteamiento del problema
4. Enfoquedel problema
4.1 Objetivos general
4.2 Objetivos específicos
4.3 Hipótesis
5. Diseño de la investigación
5.1 Tipo de diseño
5.2 Necesidades de información
5.3 Unidad de análisis
6. Análisis de la investigación
6.1 producto
6.2 marca
7. Conclusiones
8. Recomendaciones
9. Anexos


LISTA DE TABLAS

Pag,
1. Mercado Competidor
2. Costos del Producto

LISTA DE GRAFICASPág.

1 Lugar de compra de jabones
2 Frecuencia de compra de jabones
3 Características evaluadas en la compra de jabones
4 Medios de comunicación del producto

LISTA DE ANEXOS
RESUMEN EJECUTIVO

Este trabajo de investigación de mercados, se realizó con el objeto de investigar todo el entorno en el que mueve el producto escogido como lo es la competencia, distribución,publicidad, consumo, clientela, para poder identificar las falencias y oportunidades que tiene y establecer un modelo de mejora para el producto estudiado.
En éste proyecto realizamos una investigación de mercado con el propósito de probar la utilidad del jabón líquido cuidado al bebe en los consumidores, así como su disposición a la compra y el valor a pagar por éste; los atributos considerados a lahora de adquirir un jabón y el lugar de compra fueron aspectos considerados de suma importancia dentro del estudio.
Pudimos darnos cuenta de que el producto tiene gran aceptación por parte de los consumidores, pero que existen falencias en la adquisición de ellos como lo son distribución y precio.
El jabón liquido Johnson & Johnson es un producto que tiene una gran acogida ya que es una marca demucha trayectoria.
Al analizar el entorno del proyecto encontramos razones válidas para la extensión de la línea de jabones líquidos Johnson, ya que la línea completa solo se encuentra en supermercados de cadena.


DEFINICION DEL PROBLEMA

HISTORIA DE LA COMPAÑÍA
Johnson & Johnson es una empresa estadounidense fabricante de dispositivos médicos, productos farmacéuticos, productos de aseopersonal, perfumes y productos para bebés fundada en el año 1886.
La sede de la empresa está situada en New Brunswick, Nueva Jersey, Estados Unidos. La empresa incluye unas 230 empresas filiales con operaciones en más de 57 países. Sus productos se venden en más de 175 países. Las marcas de Johnson & Johnson son numerosas en medicamentos y suministros de primeros auxilios.
El nombre Johnson &Johnson proviene de los apellidos de los fundadores de la empresa los hermanos James Wood Johnson y Robert Wood Johnson
La historia de Johnson & Johnson de Colombia S.A. se remonta a comienzos de siglo, cuando las principales casas importadoras de esa época trajeron al país los primeros productos Johnson´s para el cuidado del bebé. Fue tal su demanda que en 1949 la Corporación otorgó una concesión alos Laboratorios Cofarma de la ciudad de Barranquilla para que fabricara localmente Talco y Aceite Johnson's.
En 1968 trasladó sus oficinas a la ciudad de Cali e inició su propia fabricación, en el barrio San Nicolás. Finalmente, en enero de 1977 se concretó una acertada y futurista decisión que demarcaría las firmes bases del acelerado proceso de modernización y desarrollo de la Compañía: la...