Jabones

JABONES EN BARRA INCA.
Análisis estratégico del mercado.

1. El Tema

Objetivos


Informaciones Específicas necesarias


Hipótesis

2. Marco teórico
3. Necesidad, deseo y demanda
4. Productos y servicios-La noción de producto-servicio y sus implicancias
5. Consumidor y cliente
6. Mercado
7. Empresa
8. Intercambio, transacciones yrelaciones
9. Fundamentos ideológicos del marketing-Gestión del Marketing en la empresa
10. Planeación estratégica: misión, visión metas y objetivos en función del consumidor
11. El programa de marketing
12. Las variables controlables y no controlables
13. La óptica del Marketing estratégico global y sus límites

Presentación y análisis de los resultados de la investigaciónConclusiones y recomendaciones


Bibliografía


El Tema:
Investigación y Análisis
sobre el producto: “Jabón en pan INCA” en la ciudad de Asunción del Paraguay

El Problema:


¿Cuál es el comportamiento de compra de los consumidores actuales y potenciales de Jabones en Barra Inca? Para poder determinar un posicionamiento cualitativo que será aplicado enuna campaña de comunicación a ser adoptado por nuestra empresa.



Objetivos

El Objetivo General:
➢ Identificar que atributos de la “Jabones en Pan INCA” son valorados por los consumidores y el posicionamiento que ocupa en el mercado de acuerdo a la competencia y el segmento humano valorado entre 20 a 24 años, y de 30 a 34 años, ambos sexos de la Ciudad de Asunción.
Los ObjetivosEspecíficos de:
✓ Identificar atributos de mayor relevancia en “Jabones en Pan INCA” y los secundarios, valorados por los consumidores.
✓ Determinar el posicionamiento cuantitativo que ocupan las marcas en estos grupos de consumidores.
✓ Identificar un posicionamiento cualitativo como argumento publicitario para cada uno de los segmentos.
✓ Identificar la Ventaja competitiva como atributodefendible.
✓ Proyectar una demanda para los futuros 3 próximos años para cada uno de los segmentos agrupados por la ventaja buscada.
✓ Determinar el nivel de demanda del producto en estudio.
✓ Determinar el grado de satisfacción por parte de los consumidores hacia el producto.
✓ Analizar el grado de importancia y presencia del producto.


Informaciones Específicas necesariasCaracterísticas y Comportamientos del Consumidor

- La Marca preferida y adquirida.
- EL lugar de la adquisición
- Los motivos de adquisición.
- La frecuencia de la adquisición.
Aspectos referidos al producto.
- Las preferencias sobre otras marcas
- Los beneficios hallados en el producto.
- Los Aspectos que no le satisfacen.
- La importancia del empaque.
- Los atributos másrelevantes del producto.
- El grado de competencia entre los productos.
Aspectos referidos con la distribución
- El punto de venta de mayor intensidad.
Influencias del Precio en los productos
- La importancia del precio para el consumidor.
Influencias de la promoción en los productos.
- Los medios a través del cual conoció el producto.
- Efectividad de los medios.


Hipótesis

Simejoramos los atributos de olor, presentación y precio tendrá mayor aceptación en el mercado
Variables e Indicadores
Variable Independiente Indicadores
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MARCO TEÓRICO
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1. Necesidad, deseo y demanda
Definiciones de J.J. Lambín
Se define la necesidad como un sentimiento de privación respecto a una satisfacción general, vinculada a lasnecesidades básicas humanas, esta definición cubre la noción de necesidad genérica. Se puede suponer que existe una necesidad genérica correspondiente a cada una de las tendencias que administran la vida de los individuos, por lo tanto no esta ligada al marketing, preexiste a la demanda, ya sea en estado latente o expreso.
Necesidades verdaderas y falsas
Este enfoque de las necesidades,...