Jagermeiter analisi mercado
Páginas: 10 (2285 palabras)
Publicado: 10 de abril de 2013
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
INTRODUCCIÓN
Licores de hierbas
Amaro (licor)
Becherovka
Bálsamo Negro de Riga
Chartreuse (licor)
Drambuie
Galliano (licor)
Goldwasser de Danzig
Jägermeister
Kümmel
Strega
Unicum
K
Kümmel
S
Strega
U
Unicum
Jägermesiter
El Jägermeister es un licor que tiene el 35 por ciento de contenido alcohólico. Seelabora con hierbas y es muy popular en Baja Sajonia/Niedersachsen (Alemania) en la ciudad de Wolfenbüttel. En esta ciudad se encuentra la raíz de la empresa que la comercializa: Mast-Jägermeister SE. En Sajonia/Sachsen, así como en Wittmar (Niedersachsen), existen dos de las instalaciones principales. La receta secreta de este licor alemán, denominado Jägermeister (en alemán "maestro de loscazadores"), contiene cincuenta y seis hierbas diferentes.
La popularidad de esta bebida ha tenido tanta fuerza que a finales de los 90 ha llegado hasta la clase media de los Estados Unidos. Inclusive es común encontrar cócteles hechos a base de este licor, entre ellos figura el Jägerbomb. Una botella de 700 ml de Jägermeister puede costar alrededor de 40 dólares (en España, 14 € la botella de 70 cl).Puede mezclarse con bebidas energizantes, tales como el Red Bull (conocida como Gigabomb - Perla Negra) u otros como el RipperMeister mezclado con Monster Energy Ripper (que contiene el 50 % de zumo tropical). Sin embargo, según la página oficial, su elaboración ha sido pensada para un consumo sin mezcla alguna.
(www.wikipedia.org)
1. Historia de la empresa.
El término Jägermeister fueintroducido en Alemania en 1934 en la nueva Reichsjagdgesetz (Ley de cacería del Reich). El término se aplicó a los altos forestales y guardabosques en la administración pública alemana. Así, cuando el licor fue introducido en 1935, el nombre ya era familiar para los alemanes. Curt Mast, el inventor y destilador original de Jägermeister, era un cazador entusiasta.
Traducido literalmente,Jägermeister significa "maestro de los cazadores", que combina Jäger (cazador) y Meister (maestro, en el sentido de un profesional experto). Una traducción libre sería supervisor de guarda de caza o del bosque.
En Alemania, a menudo es llamado con humor Leberkleister ("pegamento hepático o de hígado", siendo "Leber" hígado y "Kleister" un engrudo). El humor juega con el hecho de que Leberkleister es unarima exacta con Jägermeister. Un anuncio satírico que se burla de Jägermeister como Leberkleister apareció en la contraportada del número 70 de la edición alemana de la revista MAD en febrero de 1975, bajo la rúbrica "Anuncios que nos gustaría ver”.
El logotipo de Jägermeister, que muestra la cabeza de un ciervo con una cruz cristiana resplandeciente entre los cuernos, es una referencia a lashistorias de San Huberto y San Eustaquio, santos patronos de los cazadores.
(www.wines.com.ar)
2. Organización y recursos.
Jägermeister está presente en la Argentina desde 2004, año en que comenzó sus acciones de branding y distribución en forma activa. Desde 2007, se realiza una expansión de la marca y se designa a Phaedrus S.R.L, como la importadora y distribuidora oficial para laArgentina.
La facturación anual de Jägermeister en la Argentina es de US$ 300.000, lo cual representa en volumen 2.500 cajas. El crecimiento de Jäger en el país se duplicó año a año y para 2012, se espera alcanzar un volumen de ventas del orden de 10.000 cajas. En un sentido cualitativo, apuesta a liderar el consumo grupal en bares con un buen desarrollo de cocktelería para lograr así, una coberturacercana a 95%.Phaedrus SRL fue especialmente creada para la importación y comercialización de Jägermeister en el país. Uno de sus directores, Rodolfo Sánchez, posee una profunda experiencia en el desarrollo y comunicación de marcas dentro de diferentes categorías pero, en particular, de vinos, espumantes y espirituosas. Al momento de formar Phaedrus, que seguramente durante este año extenderá su...
INTRODUCCIÓN
Licores de hierbas
Amaro (licor)
Becherovka
Bálsamo Negro de Riga
Chartreuse (licor)
Drambuie
Galliano (licor)
Goldwasser de Danzig
Jägermeister
Kümmel
Strega
Unicum
K
Kümmel
S
Strega
U
Unicum
Jägermesiter
El Jägermeister es un licor que tiene el 35 por ciento de contenido alcohólico. Seelabora con hierbas y es muy popular en Baja Sajonia/Niedersachsen (Alemania) en la ciudad de Wolfenbüttel. En esta ciudad se encuentra la raíz de la empresa que la comercializa: Mast-Jägermeister SE. En Sajonia/Sachsen, así como en Wittmar (Niedersachsen), existen dos de las instalaciones principales. La receta secreta de este licor alemán, denominado Jägermeister (en alemán "maestro de loscazadores"), contiene cincuenta y seis hierbas diferentes.
La popularidad de esta bebida ha tenido tanta fuerza que a finales de los 90 ha llegado hasta la clase media de los Estados Unidos. Inclusive es común encontrar cócteles hechos a base de este licor, entre ellos figura el Jägerbomb. Una botella de 700 ml de Jägermeister puede costar alrededor de 40 dólares (en España, 14 € la botella de 70 cl).Puede mezclarse con bebidas energizantes, tales como el Red Bull (conocida como Gigabomb - Perla Negra) u otros como el RipperMeister mezclado con Monster Energy Ripper (que contiene el 50 % de zumo tropical). Sin embargo, según la página oficial, su elaboración ha sido pensada para un consumo sin mezcla alguna.
(www.wikipedia.org)
1. Historia de la empresa.
El término Jägermeister fueintroducido en Alemania en 1934 en la nueva Reichsjagdgesetz (Ley de cacería del Reich). El término se aplicó a los altos forestales y guardabosques en la administración pública alemana. Así, cuando el licor fue introducido en 1935, el nombre ya era familiar para los alemanes. Curt Mast, el inventor y destilador original de Jägermeister, era un cazador entusiasta.
Traducido literalmente,Jägermeister significa "maestro de los cazadores", que combina Jäger (cazador) y Meister (maestro, en el sentido de un profesional experto). Una traducción libre sería supervisor de guarda de caza o del bosque.
En Alemania, a menudo es llamado con humor Leberkleister ("pegamento hepático o de hígado", siendo "Leber" hígado y "Kleister" un engrudo). El humor juega con el hecho de que Leberkleister es unarima exacta con Jägermeister. Un anuncio satírico que se burla de Jägermeister como Leberkleister apareció en la contraportada del número 70 de la edición alemana de la revista MAD en febrero de 1975, bajo la rúbrica "Anuncios que nos gustaría ver”.
El logotipo de Jägermeister, que muestra la cabeza de un ciervo con una cruz cristiana resplandeciente entre los cuernos, es una referencia a lashistorias de San Huberto y San Eustaquio, santos patronos de los cazadores.
(www.wines.com.ar)
2. Organización y recursos.
Jägermeister está presente en la Argentina desde 2004, año en que comenzó sus acciones de branding y distribución en forma activa. Desde 2007, se realiza una expansión de la marca y se designa a Phaedrus S.R.L, como la importadora y distribuidora oficial para laArgentina.
La facturación anual de Jägermeister en la Argentina es de US$ 300.000, lo cual representa en volumen 2.500 cajas. El crecimiento de Jäger en el país se duplicó año a año y para 2012, se espera alcanzar un volumen de ventas del orden de 10.000 cajas. En un sentido cualitativo, apuesta a liderar el consumo grupal en bares con un buen desarrollo de cocktelería para lograr así, una coberturacercana a 95%.Phaedrus SRL fue especialmente creada para la importación y comercialización de Jägermeister en el país. Uno de sus directores, Rodolfo Sánchez, posee una profunda experiencia en el desarrollo y comunicación de marcas dentro de diferentes categorías pero, en particular, de vinos, espumantes y espirituosas. Al momento de formar Phaedrus, que seguramente durante este año extenderá su...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.