Jaguawear

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE ENCARNACIÓN 
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES 
INGENIERÍA COMERCIAL 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 

 
 
Docente: Sandra Yshizuka 
 
Responsables: 
✓
✓
✓
✓

Mercedes Bogado 
Analía Ruíz Díaz 
Glincy Chaparro 
Adriana Páez Ríos 

 
 
 
 
Julio, 2015 
 
 

 
Índice 
Contenido 
1­ Resumen ejecutivo 
2­ Análisis de la situación: 
 
a­ Entorno interno  
 b­ Entorno del cliente  
c­ Entorno externo. 
d­ Análisis FODA 
3­ Análisis del negocio 
a­ Análisis de la compañía y el producto 
i­ Misión, visión, valores 
ii­ Metas y objetivos corporativos 
iii­ Historia General de la compañía y del producto 
iv­ Organigrama 
b­ Análisis del mercado meta 
i­ Mercado meta primario 
ii­ Mercado meta secundario 
c­ Análisis de venta y participación de mercado d­ Conocimiento y atributos del producto 
 
e­ Índices y hábitos de compra 
f­ Distribución 
g­ Fijación de precios 
h­ Análisis comparativo de la competencia 
i­ Análisis de la demanda 
4­ Problemas y oportunidades 
5­ Objetivos de ventas 
6­ Mercado objetivo o meta 
7­ Objetivos y estrategias del marketing 
8­ Estrategia de posicionamiento 
9­ Marketing mix 
a­ Producto 
b­ Marca 
c­ Empaque 
d­ Fijación de precios e­ Distribución 
f­ Venta personal ­ operaciones 
g­ Promoción 
h­ Mensaje publicitario 
i­ Medios publicitarios 
j­ Publicidad no pagada 
10­ Presupuesto y calendario 
11­ Ejecución 
12­ Evaluación y control 
 
 
 

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 
1. Entorno Interno 
La empresa lleva por nombre ​
JAGUAWEAR, ​
es un pequeño emprendimiento dedicado 
a la creación de diseños exclusivos de ropas para perros. La misma cuenta con objetivos básicos cómo, captar la atención de clientes a través de 
nuestra  marca,  lograr  que  la  marca  transmita  sencillez  y  simplicidad  a  modo  que  los 
clientes  se  familiaricen  de  forma  rápida  con  la  misma,  lograr  el  posicionamiento  del 
producto  en  el   mercado  ofreciendo,  calidad  y  buen  servicio, ameritando  este  proceso 
principal  a  “nuestra  marca” a través  de  la comunicación  visual  y  el efecto  psicológico. 
La manera  de llevar  a  cabo los  objetivos  mencionados anteriormente sería a través de 
la  apertura  de  la  casa  matriz  en  la  Ciudad  de  Coronel  Bogado,  del  Departamento de 
Itapúa,  las  ventas  se  llevarían  a  cabo  dentro  del  local  establecido.   La  empresa  tiene 
como  propósito  a  corto  plazo  la inauguración  del  establecimiento  y  de  esa  manera 
darse  a  conocer  al  público,  a  largo  plazo,  sería  la  distribución  a  comercios  de  sus 
productos  ya  sean veterinarias,  supermercados  o  locales  afines,  también  se  llegaría  a 
la  implementación   de  accesorios,  así  como  bolsos,  cuchetas,  collares,  artículos  de 
limpiezas y más. 
Como estrategia de marketing tiene pensado utilizar los medios de comunicación como 
primer  paso,  de  ahí  pasaría a realizar  publicidad  a  través de redes sociales con la que 
contará la empresa. 
. 
2. Entorno del cliente 
Los  clientes  actuales  y  potenciales  serán  las  personas  con  mascotas,  perros  en 
específico  para  este  caso, preferentemente  serán  los  niños que  llevarán  a  sus  padres 
para pagar por las prendas. El  producto  tiene  como  característica  la  calidad,  comodidad,  originalidad,  confección 
sobre  medida   si  lo   precisa,  precio  acorde  al  mercado.  La  empresa  cuenta  con  local 
propio y la atención será personalizada a través de la propietaria misma. 
Los clientes  en un principio  podrán  adquirir  el producto  únicamente en la tienda, luego 
del  periodo  de  prueba  que  tiene como  duración  un  año,  los  productos  podrán 
adquirirse  en  locales  afines  al  mismo, como son  las  veterinarias,  supermercados, etc. 
Se  espera  que  los clientes realicen las  compras una  vez  al mes,  ya  que  las  mascotas 
de hoy en día son consideradas parte de la familia y pasan a ser mejor atendidas. 
. 
     ​
3. Entorno externo 
Los  competidores  en ...