Jajaa

La protagonizan la multinacional Unilever y la colombiana Alpina. La raíz de la diferencia está en la nueva mantequilla que lanzó la marca colombiana a comienzos del año.
Aunque la queja es deUnilever que ha preferido guardar silencio y no entregar detalles, Alpina decidió hacer público el caso. La empresa explicó que "un productor de margarinas le solicitó a la Superintendencia de Industriay Comercio la suspensión del comercial de televisión de lanzamiento de la mantequilla suave y del material publicitario diseñado para la presentación del producto, la cual buscaba aclarar laconfusión que existe entre mantequilla y margarina".
La marca local dijo que su campaña se sustenta en un estudio de Market Team, en la que 7 de cada 10 personas creen que eligen mantequilla (origen animal)cuando están eligiendo margarina (origen vegetal). Afirma Alpina, que en respuesta a la queja del productor "la Superintencia ordenó suspender la publicidad que originó la polémica mientras estudiael tema".
La firma colombiana afirma que acata la decisión mientras recurre a la apelación y confía en que la autoridad de competencia le dará la razón. Insiste que es importante que losconsumidores diferencien su nueva mantequilla que ha desbordado las previsiones de ventas y hasta de producción.
Unilever que tiene la marca Rama fue consultada al respecto, pero en un comunicado dijo que"acata y respeta las leyes colombianas y por tal motivo se reserva emitir cualquier comentario sobre este asunto, hasta tanto las autoridades colombianas estudien el caso en su totalidad y emitan unfallo al respecto".
Voceros de Alpina explicaron a LA REPUBLICA que existe recelo por el éxito que ha tenido su mantequilla suave. Por su parte, las directivas de Unilever Andina Colombia manifestaronque en ejercicio de los derechos emanados de las normas de libre competencia, y en aras de garantizar que la misma sea fuerte y leal en el mercado colombiano, solicitaron medidas cautelares por la...