Jajaj

1.2) LA DEMOGRAFIA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR


“La Demografía es el estudio de las estadísticas referentes a la población humana, por ejemplo, tala, edad, sexo, raza, ubicación,ocupación, ingresos y otras características”  Entre las limitaciones de demografía, se dice que fuera de la escolaridad, no cuenta con variables confiables para pronosticar el comportamiento del consumidor. Enla actualidad muchos de los factores demográficos podrían resultar obsoletos, dado que ahora son muy reducidas las diferencias de ingresos, escolaridad y nivel ocupacional. Por otra parte, los datosdemográficos no han logrado predecir el comportamiento del consumidor, pero sí ha permitido conocer el comportamiento de compra a nivel de clases de productos como bienes durables, automóviles yresidencias.


No obstante, los datos demográficos se siguen utilizando por la facilidad para obtenerlos y comunicarlos, así como permiten una medición más confiable que otros métodos para llevar a cabola segmentación. Con los adelantos y nuevas técnicas se podrá mejorar la calidad de las aportaciones demográficas a la mercadotecnia, seguirán sirviendo para proyectar, identificar y segmentar losmercados.




Segmentación demográfica
El criterio más común con que se segmentan los mercados de consumidores es la demografía. Se utiliza con mucha frecuencia pues casi siempre está muyrelacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas se encuentran:

Edad. Dado que las necesidades cambian a lo largo de nuestra edad, ladistribución de la población por edad es un criterio útil para segmentar el mercado de muchos productos. A continuación examinaremos brevemente 4 segmentos de mercado con base en la edad.

Niños. El grupode 12 años o menos influye en los gastos en tres formas. Primero, los niños inciden en las compras que efectúan sus padres. Segundo, tanto los padres como los abuelos invierten mucho dinero en...