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Brief

Descripción del proyecto: Nuestro proyecto tratará y se planificará para disminuir la evasión en el pago del pasaje en el trasporte público.
Objetivo de la comunicación: El mensaje quevamos a querer dar, va dirigido a los usuarios, y es claramente pagar el pasaje del Transantiago ya que es un servicio y podemos así a aportar para que el servicio mejore.
Target: Toda persona quenecesite transportarse y tiene los medios para hacerlo.
Que queremos decirle al consumidor: Que pague su pasaje como corresponde y que lo tome como una responsabilidad social.
Que se ha dicho antes:Consumidor realiza un rechazo total al transporte desde su inicio, lo que hace no cuidarlo y hasta a veces negar pagar precios por él. La empresa llegó en sus inicios con el propósito de ser la innovaciónen el área, el acabar y mejorar con el antiguo modelo de transporte, pero fracasó al implementarse en las calles.
Insight: Actualmente una de las creencias del Transantiago es “Demora”, “Pocaeficiencia”, “elevado valor”, “incomodidad”, “irregularidad en los recorridos”. Conceptos que como vemos no contribuyen a una buena imagen de nuestro medio de transporte y que pueden ser mejorados.Características de la marca: Transantiago llega con la idea de un transporte público más avanzado, con mayor capacidad de usuarios en un bus, con rampas y espacios destinados a minusválidos, espacios másamplios y “mayor comodidad”.
Período de la campaña: El período de la campaña sería con intensidad por 6 meses, pero con la idea de crear una renovación de esta cada 6 meses más.
Entregables: Losentregables son 1 BTL, 2 Piezas gráficas






Transantiago.
Según un estudio de la empresa Alsacia Express y la consultora ALTO Evasión, se detectó que durante el 2013 los tribunales de policíalocal de la Región Metropolitana emitieron 1.720 órdenes de detención derivadas de pasajeros que se negaron a cancelar las multas correspondientes a la omisión de su pasaje en buses del Transantiago,...