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PLANTAMIENTO DEL PROBLEMA

Las personas en situación de discapacidad ubicadas en la ciudad de Bogotá localidad puente Aranda (16), entre 16 y 25 años de edad presentan cierto rechazo por las actividades diarias en la sociedad como los son trabajos, integraciones en su comunidad, salir de compras, actividades donde tengan un contacto directo con las demás personas, debido a la intolerancia dela comunidad y una mala representación por parte de los medios de comunicación en este caso la publicidad en cuanto a la imagen de la población en situación de discapacidad está mal dirigida dando un gesto de subestimación haciendo que la sociedad no tenga en cuenta y piense es estas personas como en una fuerte de desarrollo y que pueden aportar en ( laboral, intelectual, cultural etc.)
Lapoblación en discapacitada siente cierto rechazo de parte de la sociedad conllevando a una imagen publicitaria que subestime las destrezas que puedes llegar a tener estas personas y marginándolas impidiendo una convivencia sana y sin discriminación.

ANTECEDENTES
La publicidad puede ser un medio cruel y degradante si no se aplica correctamente, por eso a la hora de pautar hay que pensar en que es unmedio masivo que puede agredir susceptibilidades y generar problemática entre la sociedad, ya que muchas veces no se segmenta correctamente y el mensaje es captado por más población de la esperada, llegando a marcar negativamente a un grupo de personas que carezcan de alguna habilidad ya sea motriz, intelectual, física o alguna otra discapacidad.

Este trabajo busca dar respuesta a unaafirmación: “La discapacidad está poco y mal representada en los medios de comunicación”. Esta situación provoca que las personas que sufren alguna discapacidad se encuentren representadas en los medios.
Sin embargo, los medios de comunicación juegan una importante labor socializadora. De esta manera, la normalización de la presencia de las personas con discapacidad en la publicidad sería ininteresanteinstrumento para cambiar la percepción que de ellas tiene el resto del mundo. La comunicación persuasiva debe ayudar a superar la situación de aislamiento.
La publicidad que se presenta en los medios de comunicación ha llegado a ser una auténtica avalancha de mensajes generalmente in valorados por el gran público por su obviedad y carácter superficial. Su marcado perfil económico y su función desustento de la mayoría de los medios la convierten en un conjunto de mensajes masivos que movilizan actitudes, conductas y acciones cotidianas, teniendo como objetivo final la compra o el consumo.
Así la publicidad tiene una doble repercusión, como sustento de los medios de comunicación de masas y de sus contenidos, y como constructora y emisora de sus propios mensajes. Se exponen imaginarias ybreves representaciones de la realidad por encima de su aparente difusión aislada y desconectada, un discurso sóbrelo cotidiano, con indiscutible repercusión en las representaciones individuales y sociales.
Socialmente se ha asumido que la persuasión es válida para temas comerciales, pero cuando se tratan temas ideológicos o sociales, esta persuasión no parece un camino lo bastante ético.
Lasorganizaciones de personas con discapacidad que han acabado aceptando las técnicas persuasivas porque las creen eficaces, lo han hecho quizás con cierto grado de mala conciencia, pensando que no era una técnica totalmente ética pero que, en este caso, el fin perseguido (la integración) justifica excesivamente los medios.

Lo expuesto puede provocar una percepción negativa de la discapacidad en losmedios de comunicación de masas, parece que estas personas “no forman parte de la sociedad”. Se transmite una imagen desde la generalización, por medio de representaciones repetidas cargadas de negatividad. Este planteamiento reduccionista suele ser la pauta general.
Con este trabajo se pretende realizar un análisis de las personas discapacitadas como sujeto u objeto de la publicidad para...