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No importa la condición social. El problema es el mismo en todos lados: la facilidad con que millones de niños y adolescentes acceden al alcohol (cerveza, ron, pisco o vodka, entre otros) que, irónicamente, es considerado por los especialistas como una de las drogas legales. La edad promedio de inicio en el consumo de licor es de 13 años. El 33.5% de los muchachos señalaron que consumieronalcohol por primera vez debido a presiones familiares. Esto se debe a que “el seno familiar es un factor de riesgo. Muchos padres abusan del licor y los chicos comienzan a ver esto como algo normal. Ven que esta práctica puede dar hasta un cierto prestigio”. También, no hay que descuidar otro aspecto importante: la exposición mediática sobre los atributos de la bebida. “Las publicidades lo vinculan conel éxito, con el deporte, con el estatus. O sea, hay que tomar para ser alguien en la vida”.Preocupa saber que los chicos no consideren el alcohol como una droga peligrosa. Ellos creen que no les va a generar ningún daño. Por el contrario, “piensan que los va a desinhibir, que es necesario para sentirse bien antes de una fiesta o que combina muy bien con determinadas comidas.
La creciente tasade alcoholismo en los adolescentes de Argentina alarma a padres y autoridades, que unen fuerzas para combatir esta peligrosa tendencia. Según el último informe oficial, en Argentina tres de cada diez adolescentes abusan del alcohol. El reporte indica además que está creciendo el número de chicos de apenas diez años hallados ebrios. Es el fenómeno de los niños alcohólicos. La moda de emborracharsese ha convertido en el principal ritual de ingreso a la adolescencia. Así, ya existen varios casos de jóvenes que han terminado en un hospital por coma alcohólico. Los padres y las autoridades se enfrentan con un enemigo de un enorme poder económico: la industria de la cerveza, bebida que se ha popularizado muchísimo en las últimas décadas en todo el continente latinoamericano, especialmente entrelos más jóvenes. El marketing de la cerveza va dirigido cada vez a edades menores. Hoy, todo lo que es la publicidad vinculada puntualmente a la cerveza se inicia con un mensaje muy claro para lo que son nuestros adolescentes. Los especialistas consideran que la industria del alcohol aprovecha una característica muy propia de muchos jóvenes actuales que, ante la dificultad para realizar proyectosde largo plazo, sobrevaloran lo que es momentáneo y pasajero y, sobre todo, la diversión.
“El alcohol ha encontrado un lugar de mediación muy interesante. Hay una angustia vital, producto de esta descripción de la posmodernidad. Vivimos en la era de la diversión, todo debe ser divertido. Y si no es divertido, hay que transformarlo en algo divertido. Por eso, cuando uno le pregunta a unadolescente ¿por qué tomas?, la respuesta es muy fácil: 'Tomo para hacer lo que no haría si no tomo'”. Frente a esta realidad, y utilizando las mismas armas del marketing, varias asociaciones de padres en Argentina han comenzado a luchar contra el alcoholismo en el mismo terreno en el que lo hacen las campañas publicitarias: el ámbito de la diversión, la fiesta y el entretenimiento pasajero. “Como padreshabíamos abandonado un espacio público que es el de la noche adolescente de nuestros hijos. Para eso nos reunimos, y armamos una empresa social para dar una alternativa de diversión sana y segura para nuestros hijos.
Hemos realizado alrededor de veinte fiestas. Y la idea es tratar de que los que son empresarios de la noche empiecen a tomar estos conceptos”, dijo Jaime Mart, gerente de'Entretenium'. En estas fiestas abstemias hay espacios para bailar, auditorios para bandas musicales, juegos electrónicos, lugares de esparcimiento y de comida, y sitios para conversar. La idea ya ha comenzado a difundirse entre organizaciones de padres de distintas ciudades argentinas y de otros países de Latinoamérica, que han decidido enfrentar de manera creativa la cuestión del alcoholismo entre los más...