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Guía sencilla para desarrollar un libro de marca
Autor. Licda Alba Valverde Castillo
1. Establecer el concepto de identidad corporativa
La identidad corporativa es la imagen psicológica que laorganización desea
transmitir a la sociedad.

El concepto de identidad corporativa engloba todos los elementos y acciones que
la organización maneja al comunicarse con el público.
La identidad deuna organización incluye desde su cultura y filosofía, hasta los
productos o servicios que oferta, la arquitectura que la representa y el contacto
personal con el público.
La identidad corporativarecurre a la imagen gráfica como una de sus principales
herramientas para la comunicación y vela por el uso correcto y consistente de la
imagen gráfica.
En resumen es el enfoque que le quiero dar ala empresa y como deseo que lo
perciba el mercado.
Por ejemplo empresa enfocada en servicios corporativos, empresa enfocada en
precios bajos, empresa enfocada en servicios para niños.

2.Establecer el concepto de la imagen gráfica
La imagen gráfica es el sistema de signos visuales que representan a la empresa.
Los elementos que lo conforman: símbolo o logo, tipografía y color, constituyenuna unidad de sentido que transmite la esencia de la organización.
Muchos beneficios se derivan del uso apropiado de la imagen gráfica. No solo
contribuye el sistema para proyectar a laorganización, sino que con el tiempo y la
utilización consistente, otras ganancias se obtienen.
Cuando la imagen se convierte en la huella dactilar de la organización, esta señal
le atribuye propiedad yrespaldo a sus esfuerzos.

Por lo tanto, constituye un valor que se debe proteger como uno de los principales
activos de la organización.
A la vez, la imagen gráfica representa una señal de garantía ycontribuye a reflejar
la identidad profesional de la organización.
Por ejemplo una empresa enfocada en servicios corporativos utilizará colores
elegantes como azul, gris, negro, un logo sobrio y...