JALEA DE COCO-Mercado II

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE NICARAGUA
RECINTO UNIVERSITARIO ´´CARLOS FONSECA AMADOR´´
UNAN-RUCFA


ASIGNATURA:
MERCADO II: trabajo fin de curso.

DOCENTE:
LIC. NORMAN SEQUEIRA.

INTEGRANTES:
ASHANTY PINEDA Gómez.
CLAUDIA Calderón TOLEDO.
ELOISA FLORES FLORES.
NOHEMI BAREAS DELGADO.

CARRERA:
MERCADOTECNIA.GRUPO:
6421

AULA:
I-40

TURNO:
VESPERTINO.




ÍNDICE:

PORTADA
Presentación (introducción)
TABLA DE CONTENIDO
I. Resúmen Ejecutivo
II. Reseña histórica del producto
III. Justificación
IV. Objetivos
IV.1. Objetivo General
IV.2. Objetivos Específicos
V. Marco Conceptual
VI. Producto
VI.1. Niveles del ProductoVI.1.1. Producto Central
VI.1.2. Producto Real
VI.1.3. Producto Aumentado
VI.2. Clasificación del Producto
VI.2.1. De Consumo (de conveniencia, de comparación y/o de especialidad)
VI.2.2. Industrial
VI.3. Ventajas Competitivas
VI.3.1. Atributos
VI.3.2. Función
VI.3.3. Beneficios
VII. Envase
VII.1. Diseño del Envase (ilustración)
VII.2. Organoléptica del Producto (color, tamaño, formadel diseño, etc.)
VII.3. Material (es) Utilizado (s)
VIII. Marca
VIII.1. Nombre
VIII.2. Diseño del nombre de la marca
VIII.3. Logo
IX. Etiquetado
IX.1. Marco Jurídico (ley de etiquetado MIFIC)
IX.2. Listado de elementos de etiquetado del producto
IX.3. Diseño de la etiqueta
X. Producto Acabado
X.1. Se presenta el diseño final del producto.
XI. Enfoques de Fijación de Precios
XI.1.Determinar los elementos o factores que incidieron en la fijación de precios de su producto
XI.2. Definir la estrategia o las estrategias utilizadas para la fijación de precios
XI.3. Explicar la incidencia de la oferta y la demanda en la fijación de precios
XI.4. Definir las estrategias a utilizar en función del comportamiento de la competencia
XII. Distribución y Logística
XII.1. Definir elcanal de distribución y la función de dicho canal
XII.2. Definir la forma comercial de su negocio
XII.3. Determinar los factores que incidieron para la elección de su canal de distribución
XII.4. Definir las estrategias a utilizar en función de la distribución comercial
XII.5. Definir el merchandising comercial que utilizarán
XIII. Comunicación Integradas al Mercado
XIII.1. Explicar laimportancia y el uso que le da a las comunicaciones integradas al mercado
XIII.2. Determinar la estrategia de posicionamiento en el mercado
XIII.3. ¿Qué es el establecimiento de un plan de mercado y publicidad basado en las comunicaciones integradas?
XIII.4. Determine la incidencia que tiene el modelo de conducta del consumidor, en el diseño del plan de comunicaciones integradas de mercadeoXIII.5. Analice el modelo de las 5 fuerzas de Michael Porter y la influencia de éste en el diseño del plan de mercadeo de la organización.










INTRODUCCIÓN:

Las mermeladas y jaleas de frutas son productos que se han elaborado durante mucho tiempo de diferentes formas. Los métodos de producción no eran muy sofisticados, pero estos productos se hicieron en manera convencional enmuchos hogares.
El presente trabajo nace a partir de la idea de incursionar en el mercado Nicaragüense con un nuevo producto de alta calidad y características novedosas con el fin de satisfacer la necesidad de un grupo de consumidores logrando de tal manera penetrar en el mercado para posicionarse en la mente del consumidor.
El plan de negocio que se presenta a continuación tiene comoobjetivo la elaboración y preparación de una jalea natural con sabor a coco y preservantes naturales creyendo que tendrá una excelente aceptación ya que se ofrecerá con precios accesibles al consumidor.
Detallamos la diferencia de nuestro producto y la competencia, como empresa joven con espíritu de superación altamente competitivo.
















TABLA DE CONTENIDO:
I....