Javier Callejo

El papel del consumo en la GLOBALIZACION es central. Antes la GLOBALIZACION se centraba en la producción y la captura de materias primas

El consumismo no era algo nuevo, pero no era tan tomado en cuenta como hoy en día. Es en esta etapa cuando toma un mayor protagonismo, luego de los nuevos acuerdos comerciales internacionales.

El consumismo se convierte en un factor muy importante en lasociedad.

1- Síntomas de cambio: notamos la presencia de una sociedad consumista cuando:

a) el consumo se extiende a todos los niveles sociales

b) la producción va dirigido hacia todas las clases, ya no solo a la gente de la elite

c) la consumición va formando la identidad del individuo; el origen y la familia pasa a segundo plano

d) las relaciones son mas bien comerciales

Lassociedades desarrolladas, se vuelven sociedades de consumo. Y en tales casos la practica del consumismo en estas sociedades a llevado a la creación de un subgénero del SUBCONSUMISMO voluntario, en los sectores mas pudientes (adinerados), esta consecuencia del consumo a llevado a aniquilar la brecha que existía entre el ciudadano y el consumidor.

Por otra parte el estado va adquiriendo un papelcreciente en la incentivación del consumo.

-"de esta manera se observa como la reducción de inversión en los consumos públicos, ligada a la crisis del Estado del Bienestar, marcha paralela a inversiones colectivas en consumos privados."- (pag 34)

La relación de lo publico y lo privado en la creación de publicidades con mensajes propios del ámbito de la política: Ecología, solidaridad,antirracismo etc. Estas organizaciones encargadas de desarrollar estos valores, compiten entre si, para ver quien alcanza la mayor cantidad de donativos o donadores, a través de instrumentos propios del mercado publicitario. Estas organizaciones con fines humanitarios, en vez de recurrir a la las clásicas peticiones o limosnas, rifas... se han pasado al Marketing de la solidaridad.

El consumismo yel humanitarismo no ocultan el beneficio que hay la una de la otra, de la relación que existe entre ellas, sino que se anuncian en un marketing de valores.

Es aquí donde el consumo de lo material y lo inmaterial cobran una mayor importancia, dando paso a una nueva cultura de consumo: El Sobreconsumo.

La universalización del consumo arrastra la universalización de los valores de la sociedadoccidental. La incentivación al consumo se apoya en valores universales. Los valores que dominan las sociedades democráticas occidentales se universalizan a través del consumo.

Hasta ahora la formación del consumidor ha estado protagonizada principalmente por la motivación, encargada de incorporar la sociedad al consumo, de hacer sujetos del consumo para los objetos del consumo.

2- Laincorporación de la sociedad al consumo

El concepto de motivación es la encargada de producir al mismo consumidor masivo. Para superar el desequilibrio entre las inversiones del capital constante (bienes de equipo) y el capital variable (mano de obra), exigían una transformación en la sociedad.

Antes la sociedad estaba habituada a la subsistencia y el autoconsumo. Como esto ya no era posible, sedebió imponer un nuevo orden económico, disolviendo el antiguo modo de vida y sustituirlo por otro en el que el espacio económico domestico se construye a partir de un vasto universo mercantil.

Para poder adaptarse al nuevo modelo económico se impulsa a la motivación del consumo. el objetivo principal era de multiplicar las necesidades personales de la sociedad. Esto se basaba en introducir laidea de consumo al consumidor estudiando previamente sus comportamientos y razones para ir adaptando el producto a su figura.

Es así que el consumidor es constituido como soberano, a traves de la asignación del poder de elección, entre la variedad de marcas. El consumidor siempre tendrá la razón, por que sus razones son el material básico para la creación de los productos. Este estudio del...