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El voto es la muestra de apoyo y confianza que se deposita en una persona para alcanzar los objetivos que promete. La imagen es un factor preponderante para obtener el apoyo del electorado y genera verdaderas diferencias en el éxito de una campaña.

En política, la imagen es un recurso y un método para acceder al poder. Su fin último no está relacionado con la estética, sino con logar que otroshagan lo que un candidato necesita: votar por él. Expertos a nivel internacional, como el Dr. Albert Mehrabian de la UCLA, han comprobado que 93% de lo que una persona proyecta y comunica es “NO VERBAL”, es decir, hablamos más con nuestro cuerpo que con las palabras.

Enrique Peña Nieto ha sido un candidato que ha manejado cuidadosamente su imagen, aunque ha tenido traspiés que le handisminuido puntos en la percepción general que la gente tiene de él.

Imagen de Peña Nieto

Melissa Álvarez es Consultora en Imagen Pública, especialista en lenguaje corporal y lectura de rostro; y nos ofrece un análisis de la imagen de Enrique Peña Nieto durante el primer debate que se realizó entre los candidatos.

Uno de los principales retos de Enrique Peña Nieto tras tomar posesión comopresidente será mejorar su lenguaje oral, dejar atrás los titubeos y "frases trilladas" para consolidar la imagen del político joven pero experimentado que representa un cambio para el país, coinciden expertos en imagen.
Durante sus tres giras internacionales por Latinoamérica, Europa, Estados Unidos y Canadá, como presidente electo, Peña Nieto cumplió con los protocolos en sus reuniones con otrosjefes de Estado, pero no dio señales claras de distancia respecto a la imagen de retorno "al autoritarismo" con el que se le ha identificado a su partido, el Revolucionario Institucional (PRI) dijo el especialista James S. Taylor.
Taylor, socio fundador de la consultora en comunicación estratégica, Vianovo, comparó el regreso del PRI al poder con el triunfo de William Clinton en Estados Unidos en1993, cuando regresó al Partido Demócrata al poder tras 13 años de gobiernos republicanos; o la victoria de Tony Blair del Partido Laborista, luego de 18 años de mandatos conservadores de los cuales 11 fueron encabezados por Margaret Thatcher.
El priista ha dicho que considera que está listo para gobernar y ser parte de un partido "renovado".
"En la transición Peña Nieto dejó pendiente ladefinición de sí mismo respecto al partido que lo condujo a la presidencia, el llamado 'viejo PRI'ligado al autoritarismo o nepotismo", dice Jesús Meza Lueza, director de la licenciatura en Comunicación y Medios Digitales del Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México.
Otro aspecto en el que Peña Nieto deberá trabajar será mejorar su comunicación oral para consolidar su imagen como titular delEjecutivo, "todavía no se muestra convencido del discurso que está manejando, por eso tiene muchas expresiones incoherentes, reiterativas, deja ver todavía muchos errores en sus discursos", comenta Meza.
"Todavía le falta contundencia en el manejo verbal que debe tener un presidente", apuntó también Alfredo Paredes, director de la consultora en comunicación política Capitol Consulting &Communication.
Las "dudas" en sus discursos hacen que Peña Nieto utilice muletillas y frases hechas como 'el gobierno que habré de encabezar'", dice Paredes.
Peña y Rivera, una pareja "sobria"
Durante el periodo de transición, ya como presidente electo, la imagen de Peña Nieto se mantuvo "sobria", con trajes oscuros, camisa blanca y corbatas lisas o rayadas en rojo y verde, dijo Ana Vásquez, especialista enMarketing Político y Branding Personal.
La elección del atuendo no es una casualidad, sino producto de una planeación, que requiere tanto cuidado como cualquiera de los discursos de la gira, asegura Alejandro Broftt, periodista especializado en moda e imagen pública.
La nueva imagen de Peña Nieto es diferente a la que utilizó durante la campaña y cuando fue gobernador del Estado de México....