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1.1 definición de mercadotecnia
El Dr. Philip Kotler define la mercadotecnia como la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivopor un beneficio. La mercadotecnia identifica las necesidades insatisfechas y deseos. Se define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el potencial de ganancias. Señala qué segmentosla compañia es capaz de servir mejor y diseña y promueve los productos y servicios adecuados. (31 definiciones de mercadotecnia, 2012)
1.2 Antecedentes
El tema de la producción de libros y de loshábitos de lectura en nuestro país siempre ha sido de interés y debate, pero pocos sabemos que nuestro país es el mayor productor de libros en América Latina y que su calidad es tan alta que editamos yexportamos libros de texto que leen los niños de Argentina, Chile y Colombia, entre otros países.
El año pasado por ejemplo se editaron 5.08 libros por cada habitante de México, de los cuales el68% correspondieron a los libros de texto gratuito, mismos que se distribuyeron en el presente año escolar en todas las primarias y secundarias de la nación.
La mayor parte de los mexicanos se inclinapor leer libros que han sido creados más por la Mercadotecnia que por un mero escritor.
Tenemos muchas casas editoras… bueno cada vez menos, hoy las encontramos con “grupo editorial….”
Tenemos másde 52.5 millones de libros en las bibliotecas públicas del país.
Somos el país número uno que produce más libros en toda América Latina, sin embargo, se considera que menos del 16% de los mexicanosno lee ni un solo libro al año.
Una encuesta publicada a principios de 2009 por una empresa dedicada a la realización de encuestas, reveló que casi la mitad de los habitantes del D.F., es decir, el46 .2 %, lee tan sólo 1 ó 2 libros al año, mientras que un 16.3 % no lee ninguno, 23.5 entre 3 y 5 libros, el 8.2 entre 6 y 10, 4.4% de 11 a 20 y solo 1.4 más de 20 libros.
(Elda, pág. 1 parte)...