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Ford tira la casa por la ventana para posicionar de nuevo a la marca de lujo Lincoln
31.12.2012. Mil millones de euros le va a costar a la conocida marca de automóviles Ford,reposicionar a su marca “hija” Lincoln en el mercado. Para ello va a sacar cuatro nuevos modelos de automóviles a la venta en el mercado americano en los próximos cuatro años.
De esta manera, Fordpretende llamar la atención del segmento de lujo y acercarse a una clientela más joven e interesada en nuevas ideas y productos. Este nuevo posible cliente tiene un alto nivel adquisitivo,pero prefiere conducir un Audi antes que un Mercedes.
La crisis ha propiciado la creación de un nuevo tipo de consumidor, que ha cambiado su concepción del lujo: la mayoría escogen losproductos según sus propias preferencias y no necesariamente lo que puede impresionar a otros. Con este cambio en el panorama del lujo, Lincoln pretende hacerse un hueco en el sectorcambiando su imagen y ofreciendo un nuevo producto a estos consumidores deseosos de innovación. Todo esto lo explicó Matt Van Dyke, jefe de marketing de Lincoln, en declaraciones a larevista Forbes.
Este cambio en Lincoln pretende comenzar en 2013, año en el que se comercializará el primer modelo MKZ de Lincoln. Para ir promocionando este gran cambio, Ford junto con el grupo WPPha creado una campaña publicitaria que incluye cinco spots publicitarios, carteles, acciones online y un catálogo.
Otra importante estrategia es un spot de un minuto de duración que seproyectará en la Super Bowl 2013. Para ello, la fábrica de automóviles está trabajando con el cómico Jimmy Fallon que mediante Twitter anima a los consumidores a ayudar en la realizacióndel anuncio. Todo es poco para conseguir que Lincoln se convierta en la bandera del nuevo lujo: “¿Necesita el mundo un nuevo coche de lujo? En realidad, no”, es el lema de la campaña.