Jeuryhurtado

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO (UASD)
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
UNIDAD DE CURSOS OPTATIVOS A LA TESIS DE GRADO


PROGRAMA: Curso Estrategias de Posicionamiento.Elaborado por: Prof. Francisco Orlando Abreu.


Presentación:

En la coyuntura actual, caracterizada por un entorno muy recurrido y competitivo, dado los procesos de integración comercial y laincidencia de la tecnología de la información, la necesidad de establecer diferencias claras y perceptibles a las ofertas para lograr ventajas diferenciales con respecto a los competidores, es cada vez másreconocida y prioritaria en las empresas de todo tipo. De ahí el interés de los protagonistas del mundo de los negocios de conocer estrategias de posicionamiento que garanticen la creación de unaimagen de marca exitosa y la permanencia de marcas ganadoras.


Bajo el entendido de que el posicionamiento no es lo que se hace con un producto sino lo que se hace con la mente del clienteprospecto, la consolidación de un posicionamiento pertinente no solo asegura una inserción exitosa en el mercado local e internacional. Más allá de esta verdad, revela también, los cambios que se requierenpara responder a las necesidades y retos de la sociedad actual.





Objetivo General:

• Conocer y comprender las estrategias de posicionamiento que pueden ser tomadas en consideración parala creación y mantenimiento de la imagen de marca y/o imagen corporativa.

Específicos:

• Conocer los conceptos fundamentales que sustentan la definición de posicionamiento y la imagen demarca.
• Describir el proceso de desarrollo y comunicación de la estrategia de posicionamiento implementado en la creación y/o mantenimiento de la imagen de marca.
• Comprender elfuncionamiento de las mentes humanas de modo que se garantice un posicionamiento exitoso.
• Analizar las estrategias de posicionamiento y reposicionamiento implementadas por empresas de diversos sectores de...