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Marco Teórico
La franquicia es la práctica de utilizar el modelo de negocios de otra persona. Una franquicia es un acuerdo entre el franquiciador y el destinatario "franquicia". Hay dos elementos importantes para que los pagos se realicen a un franquiciador - la marca comercial, que distingue el franquiciador, y la formación impartida a los franquiciados.
El franquiciador recibe una regalíapor la marca comercial y una tasa de formación y asesoramiento. La franquicia es, por lo general, por un período determinado y se da por un "territorio". Puede ser una franquicia exclusiva o no exclusiva. Varios tangibles e intangibles, tales como servicios de apoyo nacionales o internacionales de publicidad, formación, y otros se hacen disponible comúnmente por el franquiciador. Los acuerdos suelendurar entre cinco a treinta años, con la cancelación o terminación prematura de la mayoría de los contratos, con consecuencias graves para los franquiciados.
Tipos y categorías de franquicias.

1.- Franquicia Comercial
2.- Franquicia Industrial
3.- Franquicia de distribución o de producto
4.- Franquicia de servicio
5.- Franquicia de Comer
6.-Shop in shop
Las franquicias también sedividen de acuerdo a su estructura y su mercado:
a) Franquicia individual
b) Franquicia Múltiple
c) Franquicia Regional
d) Franquicia Maestra Internacional

Ventajas y desventajas de las franquicias.

Ventajas del franquiciante:

El crecimiento y expansión rápida y controlada del negocio apoyada en el impulso e iniciativa de empresarios motivados por sus expectativas. Laminimización de riesgos, a partir de la atomización de las necesidades de inversión. La simplificación de los procedimientos de administración del negocio, obviamente respecto a una organización vertical propia y extendida. La reducción de los costos operativos, ello debido al ingreso del negocio a una economía de mayor escala. Óptimo retorno de la inversión en la publicidad y promoción del producto y/oservicio, a partir de mayor volumen en la actividad.

Desventajas del franquiciante:

Rentabilidad unitaria más baja, ya que la misma consistirá en un porcentaje de los beneficios del franquiciado. Dispersión y relativización del control y dominio de la franquicia en cada expresión local. Necesidades de incorporación de estructuras de mayor sofisticación para atender
las necesidades del sistema.Modificación del status personal del franquiciante, quién deberá ponerse al frente de un sistema que contará con nuevos protagonistas: los franquiciados.

Ventajas del franquiciado:

Pertenencia a una cadena de comercialización prestigiosa e identificable por parte del público consumidor. Acceso inmediato a beneficios. Provecho de una planificación previa del franquiciante, en la cual elfranquiciado participa del beneficio de una economía a gran escala y focaliza sus esfuerzos en resultados programados. Participación y provecho de la notoriedad de una marca. Asistencia técnica permanente en estudio de mercado, localización de locales, formación de personal, inversión en técnica de apoyo en punto de venta y promoción, asesoramiento en política de gestión, contabilidad, auditoriainterna, etc.

Desventajas del franquiciado:

Limitación en cuanto a sus posibilidades de obtener mayores beneficios del negocio, en tanto deberá pagar royalties, regalías u otra contraprestación por la esencia misma de la franquicia.
Aunque forme parte de un sistema de franquicia, no tendrá acceso a la propiedad de la marca.
Aceptación de una supervisión y control permanente de su negocio. Laincertidumbre en cuanto a la duración del contrato que podrá estar sujeta a un plazo determinado o a determinarse.

FRANQUICIA

Una franquicia es una relación jurídica y comercial entre el propietario de una marca comercial, marca de servicio, nombre comercial o símbolo publicitario y un individuo o grupo que desea utilizar esa identificación en un negocio. La franquicia dirige la manera de...