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www.ipmark.com

núm. 743 | 1-15 de junio 2010 | 12 €

marketing + comunicación

JuAnJo AzcáRATe
conseJeRo DelegADo De ccc

“BuscAMos que el
AluMno consIgA
DIPloMA
y TRABAJo”
Análisis
Víctor Mirabet
Alicia Verdasco
Foro IPMARK
Juan Manuel Cendoya,
Grupo Santander
Tendencias
Prosumer ético
Informe
Formación 2.0
Dossier

Diseño de portada

Branding

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medios

opiniÓn • tendencias
El branding, unido y más necesario que nunca
Víctor Mirabet, presidente de AEBRAND

lectores.nota del director

7
9

en portada
Juanjo Azcárate, consejero delegado de CCC:
“Buscamos que el alumno consiga diploma y trabajo”

empresas

inFormaciÓn

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14

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Foro ipmark
Juan Manuel Cendoya, director general de comunicación,
marketing corporativo y estudios de Grupo Santander:
“La marca Santander está en su mejor momento”
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agencias
análisis
Agencias 2.0,¿innovación o maquillaje?,
por Alicia Verdasco

inFormaciÓn

marketing integrado

34

inFormaciÓn

inForme

38

Bienvenidos a la formación 2.0
Enrique Dans: “Aún hay quienes creen
que el éxito es conseguir un clickthrough del 0,2%”
Nacho de Pinedo: “Hay una demanda voraz de
profesionales y no hay suficientes en el mercado”
Un universo de cursos digitales

40
42
42

marketinginteractivo

tendencias
No presumas de prosumer, si no lo conoces,
por Manuel Villa

28

inFormaciÓn

Firma invitada

23
24

inFormaciÓn

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internacional

48

dossier Branding
Encuesta. Por el camino de la estrategia
AEBRAND, una nueva asociación de empresas
de branding
La fuerza del branding emocional, por Víctor Mirabet

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En el próximo número
Licencias •Crónica de El Sol • Eventos
IPMARK 743 / 1-15 de junio 2010

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tendencias

f i rm a i n v i t a d a

El branding, unido y más
necesario que nunca
desaparecen. El ritmo y la intensidad de
los cambios crecen y las marcas se nos
quedan expuestas. Paradójicamente, la
marca es uno de los intangibles más
valiosos en nuestras empresas, pero
también habitualmente de los menospriorizados, entendidos o asumidos en
su manejo y en las oportunidades que
puede representar. Observamos con
frecuencia que algunas gerencias, consejos o presidentes aún no detectan,
conocen o explotan todo el potencial
de las marcas a tiempo. A veces tampoco es entendido por aquellas organizaciones cuya gestión de marca y branding se reduce a lo meramente táctico,
a lo operativo (cambios de logo ydiseño) o al corto plazo, por poner un
ejemplo. Todavía son bastantes y también son grandes… Debemos ir mejorando eso y abogar por un mundo de
mejores prácticas y evitar que ese valor
sea perdido o cesante para nuestras
empresas y nuestro país hoy.
Queda mucho por hacer en el branding y en nuestras marcas. En todos los
sectores y a todos los niveles. Tenemos
mucho que aportar. Promoviendoel
branding podemos ayudar de forma
directa, eficaz, profesional y estratégica a mejorar la competitividad, la
innovación, la rentabilidad, el crecimiento, la globalización o ayudar a las
marcas de territorio o país, cada vez
más expuestas a los enormes retos que
representan los bloques económicos

Víctor Mirabet *

“

P

or primera vez en la historia
de este país, y activamentepromovido por un amplio
y activo grupo de reconocidas agencias y consultoras de branding
(Addison, Batlle Group, Carré Noir,
CB’a, Coleman CBX, Columna, Future
Brand, Humana, Image de Marque,
Interbrand, La Cia, Morillas, Puig Falcó,
Saffron, Summa, The Brand Union y
Vicenç Marco Design) se acaba de constituir, el pasado mes de mayo, AEBRAND,
la Asociación Española de Empresas de
Branding...