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Resumen Ejecutivo
República Dominicana se encuentra dentro de los principales exportadores de Leche en Polvo dentro de la región de Centroamérica y Caribe. El consumo y selección de este tipo deproducto por parte del consumidor tiene una base de uso funcional, con un tamaño del mercado de unas 17,500 toneladas.
La leche en polvo es un producto que brinda los beneficios de rendimiento, calidad,buen precio y la ventaja de obtener porciones siempre frescas de leche, a través de la preparación de la misma de acuerdo a la necesidad del momento.
Leche Nido de Nestlé posee un 15% departicipación de mercado, teniendo como principal competidor Leche Milex que cuenta con el 16% de participación. Nido cuenta con el reconocimiento de marca y el aval de Nestlé, empresa consolidada y dereconocimiento internacional como una de las más grandes empresas de productos alimentarios del mundo.
Este plan propone obtener ventaja competitiva en el mercado de la leche en polvo a través delreforzamiento de la gama de productos disponibles para el consumidor, introduciendo nuevas variedades con importante valor y contenido nutricional, buscando convertir la marca en especialistas del crecimientoinfantil, posicionándonos como Sistema de Nutrición Infantil.
Tres productos, con características y beneficios dirigidos al crecimiento de los niños de acuerdo a su edad, todas conteniendo Prebio,elemento esencial para el adecuado crecimiento y proceso digestivo saludable de los pequeños, además de incluir las fortificaciones necesarias en cada etapa del crecimiento.
Un Producto para niños entre 1y 3 años de edad con Prebio 1. Nido Crecimiento 3 con Prebio 3 para niños entre 3 y 6 años y Nido 6 con Prebio 6 y Calcio para niños mayores de 6 años.
Con un enfoque hacia el ama de casa con niñosmenores de 10 años, nivel socio-económico ABC, el plan se enfocará en 5 pilares: Innovación de producto, promoción, relaciones públicas, Medios Masivos y Presencia de la marca en el punto de venta....