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¿CÓMO DISEÑAR CAMPAÑAS POLÍTICAS EXITOSAS?
Dávalos López Alfredo
STRATEGOS RED LATINOAMÉRICA
adavalos@strategosec.com, www.strategosec.com
II Cumbre mundial de Comunicación Política
Quito-Ecuador , Abril de 2011.

Resumen:
Las campañas en la actualidad se han convertido en un juego de estrategias, su éxito
depende de un verdadero planteamiento estratégico, disciplinado, ordenado ysistematizado que piense en el votante como una parte fundamental de la misma.
Es por eso que se vuelve de suma importancia que, tanto candidatos como sus
equipos, comprendan que su correcto diseño depende de la identificación, desarrollo e
implementación de algunos puntos que se vuelven claves para alcanzar el triunfo
electoral. Es por eso que dentro de esos puntos clave se debe desarrollar unadecuado
proceso de investigación que permita a la campaña contar con distintos insumos y
elementos para elaborar la estrategia, definir el posicionamiento del candidato, diseñar
un concepto y un mensaje, contar con un buen equipo de campaña y elegir los medios
más idóneos para poder enfrentar la misma.
Este proceso nos debe llevar al planteamiento de que, una gran idea estratégica
puede sercapaz de convertir a nuestro candidato en un mito que se comunica
íntimamente con sus distintos electores.

Antecedentes
En la actualidad los electores han cambiado no sólo en sus características sino en la
forma de planear su decisión; hoy los ciudadanos tienen en sus manos el poder de
decidir y votar por quien ellos decidan; los electores ya no votan por ideologías, sino
por aquelcandidato que mejor representa sus intereses. Si el candidato les cae bien
seguramente votaran por él, es por eso que la forma en que los electores perciben a los
candidatos tiene influencia directa en la estrategia y las distintas tácticas que se plantean
durante la campaña.
Los candidatos y las organizaciones políticas por fin se dieron cuenta de la
importancia de la investigación. Es por eso que,a través de los sondeos, encuestas,
grupos focales y entrevistas a profundidad, hoy pueden conocer las preferencias de los
votantes para dar respuesta a sus exigencias e ir midiendo las distintas tendencias
electorales.
La presencia y transmisión de la información cambió, hoy las campañas tienen la
posibilidad de disponer de nuevas tecnologías a través de poderosas herramientas como
laInternet y el celular, los cuales han sido participes en distintos hechos históricos y
políticos logrando, incluso, movilizar e impactar a nivel mundial.
Hoy el proceso de selectividad nos permite que a través de las distintas técnicas
publicitarias podamos introducir cierta ambigüedad en la comunicación política para
que el mensaje pueda tener diferentes significados para los distintos grupos devotantes.
Durante los últimos años se ha dado un crecimiento del número de opciones para
el electorado en cuanto a partidos, movimientos y organizaciones políticas, pero en
países como el Ecuador los partidos políticos prácticamente han desaparecido, dando
paso al tiempo de los movimientos políticos y aquellos movimientos provenientes de la
ciudadanía.
Poco a poco se han incrementado elnúmero de consultores y asesores, los cuales
han contribuido a que los distintos procesos electorales se vean en la necesidad ser
mucho más técnicos, profesionales, planificados y sistematizados.

Cada vez más las regulaciones y controles son mucho más estrictas dentro de los
procesos electorales, razón por la cual, hoy se deben diseñar campañas mucho más
estratégicas y creativas, que apelen mása la generación de conceptos e ideas que partan
de la estrategia, además de la utilización de medios alternativos y de las Tic´s.
I- Las campañas, un juego de estrategias.
Al igual que en el arte de la guerra, una campaña política exitosa debe de estar basada
en un proceso estratégico dentro del cual se defina una estrategia que marque
claramente el terreno en el cual vamos a competir y...