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Conflicto entre Hershey y Cadbury afecta a los amantes del chocolate
Internacional.- Un conflicto de derechos de marca ha provocado que los chocolates Cadbury hechos en el Reino Unido ya no podrán venderse en el mercado estadounidense debido a presiones de Hershey. Los aficionados de la marca británica reclaman en redes sociales que no saben igual y tienen razón.
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La compañía Hershey tiene los derechos para fabricar y distribuir en Estados Unidos todos los chocolates de la marca británica Cadbury, por lo que ha llegado a un acuerdo con la organización dedistribuidores Let’s Buy British Imports para detener la importación de productos Cadbury hechos en Reino Unido.
De acuerdo con un reporte del New York Times, los famosos huevos de chocolate Cadbury seguirán presentes en el mercado estadounidense pero con un sabor diferente porque tienen recetas diferentes en EUA y en Inglaterra, los primeros lo hacen con más azúcar y los segundos con más leche.
Según unreporte de la CNN, la prohibición de chocolates Cadbury importados se debe a que Hershey considera que son fáciles de confundir con los que ella fabrica. Otros productos que no podrán entrar a Estados Unidos son los Kit Kat hechos en Inglaterra.
Debido a esta situación, los amantes del chocolate británico ya se manifiestan en redes sociales como Twitter, donde muestran su molestia con hashtagscomo #BoycottHershey, el cual ha tenido más de 4 millones 849 de impresiones. Mientras que en el sitio MoveOn hay una petición para contrarrestar las medidas y ya cuenta con más de 15 mil firmas.







Botanas tradicionales: una lección de empaque y buen marketing a bajo costo
México, D.F.-. Dentro del mercado mexicano es posible encontrar algunas marcas de botanas que se han convertidoen productos clásicos, del día a día de los consumidores, mismas que con poca o nula inversión en comunicación comercial logran mantenerse pese a la presencia de importantes marcas como Sabritas o Barcel. La pregunta sería, ¿cómo lo consiguen?
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De acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria de Transformación (Canacintra), durante el 2013, la industria de botanas en México registró ingresos por 50 mil millones de pesos y contaba con mil 700 empresas bataneras distribuidas en el país, de las cuales una parte importante son pequeñas y medianasempresas.
El reconocimiento que algunos productos de estas pequeñas empresas les ha permitido mantenerse en el mercado y ser un referente del sector batanero en el país.
Lo que llama la atención es que este objetivo se logra con inversiones casi nulas en marketing, con lo que estas pymes han encontrado explotar otros aspectos que algunas marcas de mayor tamaño en ocasiones olvidan:
-Empaqueinconfundible
El empaque cuenta un papel fundamental en el reconocimiento de botanas tradicionales, ya que permite tener una identificación de marca más concreta que se asocia directamente con la presentación del producto.
Es cierto que muchos snaks han hecho modificaciones a sus empaques para responder a las necesidades y exigencias del mercado, sin embargo, estos cambios han sido mínimos y conservanlos aspectos más característicos de la marca.
-Punto de venta accesible
La mayoría de este tipo de productos es posible encontrarlos casi en cada esquina de la ciudad en los puestos callejeros o tiendas tradicionales, lo que al consumidor le de importantes oportunidades de acceso al bien a costos relativamente menores a los de la competencia.
-Recomendación de boca en boca
Los snacks...