Jiron



Historia
Fundada en San José en 1920. Hoy, cuatro generaciones más tarde, y gracias a la preferencia que le han dado los costarricenses a sus productos, es líder absoluta en el mercado costarricense.

Contamos con la fábrica más moderna del área, empleando la mejor tecnología y el personal más calificado en la fabricación de colchones. Horas de investigación son empleadas constantementepara ofrecer siempre la más alta calidad en nuestros procesos de producción, brindando a nuestros consumidores el mayor confort, durabilidad y la mejor garantía en todos nuestros modelos. En JIRON trabajamos para que usted y su familia tengan noches de sano descanso

Objetivo General
Rediseñar la imagen de colchones Jirón con los lineamientos adecuados para así generar satisfacción y confianzatanto en los clientes nuevos como sus clientes viejos.

Objetivos específicos.

-Realizar un análisis del publico meta a dirigir para identificar factores gráficos y conceptuales a utilizar.

-Realizar campaña publicitaria con la nueva imagen.

-Definir los conceptos que se pretenden comunicar en el rediseño por parte de la marca y su publico meta.

Segmentación de mercado:-Geográfico: Dormicentros Jiron en el area del GAM
Establecimientos autorizados por colchones jiron localizados a lo largo y ancho del País
-Demografico: Sexo: Masculino/Femenino
Edad:30-50
Educación: Secundaria, educación Universitaria, Profesionales

-Conductual: Personas en busca de confort y productos de calidad a la hora dedormir que llene todas las expectativas del cliente.

-Económico: Nivel Socioeconómico: Medio-Alto
Ingresos: 350.000/1.000.000
Ocupación: Profesional/Empleado

Competencia: Directa: Colchones Luxor
Don Colchón

Indirecta: Establecimientos que estén ofreciendo por un bajo costo la reparación de colchones viejos yusados.


Mezcla de mercadotecnia:
Atributos: Producto especializado en la fabricación y venta de artículos relacionados con el descanso.

Precio: 5.000-900.000

Plaza: Dormicentros Jiron
Establecimientos autorizados para la venta de productos Jiron.Promoción: Promoción de relanzamiento de imagen en un periodo de 3 meses con un %35 de descuento en todos los productos.

Descripción del producto:

Es un producto especializado en la fabricación y comercialización de artículos relacionados con el descanso como colchones, almohadas, etc. Además ofrece productos personalizados con diferentes tipos de medidas,telas, colchones antialérgicos, anti ácaros, anti hongos y anti moho. Ofrece también el servicio de reparación de colchones.

Ciclo de vida del producto:

El producto esta en etapa de madurez ya que esta posicionado en el ámbito nacional y cuenta con 91 años de trayectoria y de historia en la producción de colchones a nivel nacional.

Nivel real del producto:

Elproducto tiene entre sus virtudes, que es una empresa 100% nacional, tiene una garantía hasta de 25 años, posee gran variedad de materiales para los colchones y además varias medidas y personalizados. Entre sus defectos es que la garantía no cubra los daños por resortes si el cliente no se percata como también que la tela con cuente con una garantia.


Análisis FODA

Fortalezas:-Ser una empresa líder en el mercado nacional.
- Tener garantía que va desde los 5 años hasta los 25 años.
- Cuenta con un exclusivo servicio de reparación para su colchón.
- Cuenta con el servicio de colchones personalizados.

Oportunidades:
-Ofrecer un periodo mas...