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Objetivos de la gerencia de marca
Los objetivos que pretende alcanzar la gerencia de marca básicamente son:
• Que el producto se posicione en la mente del consumidor y que satisfaga susnecesidades.
• Que dé a la empresa la máxima utilidad.
• Que sea líder dentro de su segmento de mercado.
Para lograr dichos objetivos, el gerente de marca necesita tener suficiente informa¬ción sobre:
• Elproducto o servicio que maneja.
• Los costos y los sistemas de producción.
• La rentabilidad del producto o servicio.
• La distribución del producto o servicio.
• El mercado al que se dirige.
•Las estrategias que habrán de seguirse.
• Los planes, los programas, los presupuestos, etcétera.

Funciones básicas de la gerencia de marca
a) Función de estudio e información. El gerenteestudiará y analizará el producto dentro del mercado nacional o extranjero, visitará ferias, entrevistará a clientes y personal de ventas, etc., para poder tomar alternativas y dar soluciones.
b) Función decreatividad. Se identifica con la fase de planeación del producto, ya que es aquí donde se desarrollan todas las actividades del producto, desde su creación hasta su lanzamiento.
c) Función decoordinación. Resulta imposible que el gerente de marca, junto con sus colaboradores inmediatos, pueda implementar todo el proceso, desde el inició hasta el final; por ello se debe coordinar con las demásgerencias y lograr los objetivos propuestos.
d) Función de control. Deberá cuidar puntos importantes como la previsión de fabricación, la presentación de la campaña de publicidad, la distribuciónadecuada, etcétera.

Ventajas y desventajas de la gerencia de marca
Ventajas:
• Incrementa el beneficio del producto al tener como principal objetivo el posicionamiento de cada uno de ellos.
• Crea unsinnúmero de innovaciones en las líneas de los productos.
• Logra la madurez de una línea de productos al enriquecerla con nuevos productos.
• Permite que la dirección de productos secundarios,...