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Universidad Iberoamericana
18288005651500
UnibeValeria Paonessa
11-0052
Mercadeo Internacional
Caso:
La investigación ayuda a Whirpool a nivel local en el Mercado global
Prof. Juan AlbertoDíaz
7 de Octubre del 2014
La investigación ayuda a Whirpool a nivel local en el Mercado global
Describa la estrategia de marketing global de Whirpool.
La estrategia global de Whirpool consistía enlas modificaciones a sus electrodomésticos con la finalidad de poder adaptarse más fácilmente a las necesidades y a las diversas preferencias de sus consumidores a nivel mundial. Para de esta manerapoder satisfacer las diferentes necesidades que tenían los diferentes consumidores.
Resuma el papel de la investigación de mercados en la estrategia de globalización de Whirpool. ¿Cuáles son lasdiferentes tipos de metodología de investigación que usa la empresa?...
La investigación de mercados le ayuda a mantener su liderazgo en Estados Unidos. La investigación le indica que las tendencias,preferencias e inclinaciones de los consumidores, país por país, disminuyen en vez de aumentar. También a través de la investigación de Mercado logran un enfoque de segmentación del Mercado global el cuales la clave para lograr el éxito en Europa. Además la investigación ha indicado que los consumidores de diferentes países prefieren distintos tipos de características.
Los diferentes tipos demetodología que utilizaron:
La plataforma es básicamente un centro tecnológico debajo de la caja metálica de un aparato electrodoméstico. La plataforma puede ser la misma en todo el mundo.Las capacidadesnacionales o especificas de una región se agregan posteriormente en el ciclo de producción. La meta era recortar 10% del presupuesto anual, de 200 millones de dólares.
Grupos de enfoque indica que losconsumidores prefieren para de esta manera dirigir sus nuevos productos en satisfacer las necesidades especificas de los mercados en desarrollo.
La compra de marcas mejores posicionadas en los...