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JUAN NOE MENDEZ REYES
UVM CAMPUS TEXCOCO
MEXICO, EDO DE MEXICO
ADMINISTRACION DE EMPRESAS TURISTICAS.

INTRODUCCIÓN
La importancia socioeconómica del turismo en el ámbito mundial esindiscutible y se la comprueba a través de los datos estadísticos, los estudios y las investigaciones realizadas por los organismos gubernamentales. La actividad turística ha generado una alta competitividadinternacional entre los países; y según el Plan Nacional de Turismo Brasileño, el turismo se destaca social y económicamente como uno de los sectores más significativos del mundo, incluyendo los viajesmotivados por negocios, estudios, religión, salud, eventos deportivos, conferencias y exposiciones, la visita a amigos y familiares, y los viajes de placer o vacaciones.
En el contexto mundial decompetitividad en que se encuentran los países, definidos como productos de la actividad turística, mantener una diferenciación se torna muy difícil, especialmente si se tiene en cuenta lacomoditización (oferta de productos y servicios idénticos) existente en la actividad. En general las empresas, productos y países buscan proyectar la mejor imagen de sí mismos teniendo en cuenta sus diferenciascompetitivas; y para esto consideran las inversiones, el desarrollo local, las oportunidades de negocios, además del clima, la geografía, las costumbres, los valores y la cultura.
EL MARKETING TURÍSTICOActualmente el turismo brasileño atraviesa una etapa muy promisoria que, en parte, se debe a la planificación de acciones conjuntas en el sector; como la gestión que comparten todos los actoresturísticos, que fue puesta en práctica por el Ministerio de Turismo creado por el Presidente Luiz Inácio Lula da Silva. 
El marketing involucra la identificación y la satisfacción de las necesidadeshumanas y sociales, y se puede decir que satisface las necesidades lucrativamente. La orientación del marketing indica que la clave para alcanzar los objetivos organizacionales consiste en que la...