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Páginas: 5 (1018 palabras)
Publicado: 13 de febrero de 2014
Universidad Jorge Tadeo Lozano
1er Documento Road Segunda Parada
Activación de Marca.
Daniela Aponte
Katerine Bolívar
Alejandra Rincón
Dayana Trujillo
Diagnóstico.
En primer lugar para poder definir el diagnóstico para nuestro evento, se realizó una pequeña encuesta a 212 estudiantes de publicidad de diferentes semestres. De los cuales 65 estudiantes respondieron que si conocíanacerca del evento, 134 estudiantes respondieron que no conocían el evento, 6 estudiantes no respondieron a esta pregunta y 9 estudiantes respondieron que si sabían sobre el evento pero que no asistirían a él.
Se observa, que algunos de los estudiantes encuestados, la mayoría de últimos semestres, saben que función quieren realizar, pero no saben en qué departamento se desempeñarían. Otros noquieren laborar en las áreas comunes de una agencia, prefieren trabajar en otros ambientes laborales o en ONG pero no dentro del mundo laboral de una agencia.
Algunos quieren aplicar a cargos como Creativos, Planner, Copy, Gráficos, Ejecutivos, Director de arte o hasta Asistentes. Otros no tienen idea que ser, otros ya tienen definido que al salir de la universidad su cargo no estará dentro unaagencia y otros la gran mayoría quieren hacer de todo, lo que quiere decir que no tienen claridad sobre su profesión.
A partir de esto, se concluye que aunque el evento es diseñado para publicistas la mayoría no conoce acerca de éste. También que muchos de los estudiantes que ya están terminando la carrera no saben que camino optar en su vida laboral por falta de información.
Durante elproceso de investigación y de encuestas también se llego a la conclusión que en el evento pasado se excluyó a los estudiantes de primeros semestres, teniendo en cuenta que desde que se inicia la carrera se debería tener claro conocimiento de cada uno de los cargos y poder elegir el que más se acomode al perfil del estudiante.
Por otro lado, algunos estudiantes principalmente de primerossemestres, respondieron sí a la pregunta, ¿Usted se considera creativo?, pero al pedirles el porqué de su respuesta, no supieron justificarla. El porqué de esta falta de justificación es que al comenzar una carrera de publicidad el estudiante piensa que por ser parte de esta profesión se ve obligado a ser creativo. La creatividad es importante pero no fundamental, hay otros cargos dentro de la profesión alos que se puede aplicar sin necesidad de ser el más creativo.
Objetivos
Mostrar que el profesional en publicidad no solamente puede aplicar a los cargos de una agencia sino que el campo de acción es mucho más amplio.
Estrategia creativa
Fecha de elaboración: 9 de febrero de 2014 – 10 de abril de 2014.
Cliente: Facultad de publicidad Universidad Jorge Tadeo Lozano
Producto:Evento ROAD
Nombre del producto: ROAD
Beneficio principal: Mostrar a los estudiantes de publicidad los diferentes cargos que se pueden aplicar dentro y fuera de las agencias.
Beneficios secundarios: Ayudar a crear contactos laborales en los estudiantes y que tengan un pensamiento diferente acerca del ejercicio de la publicidad.
USP: Romper el esquema de los cargos publicitarios.Posicionamiento: Es una solución a las dudas que los estudiantes tienen acerca del campo publicitario y gracias a ello es posible que encuentren el enfoque que desean.
Reason why: Es un tema esencial que aclara el panorama del publicista el cual esta nublado por la desinformación y por la falta de contacto con el mundo profesional.
Objetivo de la comunicación: Por medio de las diferentes piezas que seharán para el evento, como afiches, BTL, invitaciones, lograr que los estudiantes asistan al evento.
Objetivo de mercadeo: Lograr el mayor número de asistentes de la Universidad Jorge Tadeo Lozano con respecto al evento del año pasado. (300 Personas).
Target preferente: Estudiantes de publicidad de primer a último semestre de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, interesados en saber sobre los...
1er Documento Road Segunda Parada
Activación de Marca.
Daniela Aponte
Katerine Bolívar
Alejandra Rincón
Dayana Trujillo
Diagnóstico.
En primer lugar para poder definir el diagnóstico para nuestro evento, se realizó una pequeña encuesta a 212 estudiantes de publicidad de diferentes semestres. De los cuales 65 estudiantes respondieron que si conocíanacerca del evento, 134 estudiantes respondieron que no conocían el evento, 6 estudiantes no respondieron a esta pregunta y 9 estudiantes respondieron que si sabían sobre el evento pero que no asistirían a él.
Se observa, que algunos de los estudiantes encuestados, la mayoría de últimos semestres, saben que función quieren realizar, pero no saben en qué departamento se desempeñarían. Otros noquieren laborar en las áreas comunes de una agencia, prefieren trabajar en otros ambientes laborales o en ONG pero no dentro del mundo laboral de una agencia.
Algunos quieren aplicar a cargos como Creativos, Planner, Copy, Gráficos, Ejecutivos, Director de arte o hasta Asistentes. Otros no tienen idea que ser, otros ya tienen definido que al salir de la universidad su cargo no estará dentro unaagencia y otros la gran mayoría quieren hacer de todo, lo que quiere decir que no tienen claridad sobre su profesión.
A partir de esto, se concluye que aunque el evento es diseñado para publicistas la mayoría no conoce acerca de éste. También que muchos de los estudiantes que ya están terminando la carrera no saben que camino optar en su vida laboral por falta de información.
Durante elproceso de investigación y de encuestas también se llego a la conclusión que en el evento pasado se excluyó a los estudiantes de primeros semestres, teniendo en cuenta que desde que se inicia la carrera se debería tener claro conocimiento de cada uno de los cargos y poder elegir el que más se acomode al perfil del estudiante.
Por otro lado, algunos estudiantes principalmente de primerossemestres, respondieron sí a la pregunta, ¿Usted se considera creativo?, pero al pedirles el porqué de su respuesta, no supieron justificarla. El porqué de esta falta de justificación es que al comenzar una carrera de publicidad el estudiante piensa que por ser parte de esta profesión se ve obligado a ser creativo. La creatividad es importante pero no fundamental, hay otros cargos dentro de la profesión alos que se puede aplicar sin necesidad de ser el más creativo.
Objetivos
Mostrar que el profesional en publicidad no solamente puede aplicar a los cargos de una agencia sino que el campo de acción es mucho más amplio.
Estrategia creativa
Fecha de elaboración: 9 de febrero de 2014 – 10 de abril de 2014.
Cliente: Facultad de publicidad Universidad Jorge Tadeo Lozano
Producto:Evento ROAD
Nombre del producto: ROAD
Beneficio principal: Mostrar a los estudiantes de publicidad los diferentes cargos que se pueden aplicar dentro y fuera de las agencias.
Beneficios secundarios: Ayudar a crear contactos laborales en los estudiantes y que tengan un pensamiento diferente acerca del ejercicio de la publicidad.
USP: Romper el esquema de los cargos publicitarios.Posicionamiento: Es una solución a las dudas que los estudiantes tienen acerca del campo publicitario y gracias a ello es posible que encuentren el enfoque que desean.
Reason why: Es un tema esencial que aclara el panorama del publicista el cual esta nublado por la desinformación y por la falta de contacto con el mundo profesional.
Objetivo de la comunicación: Por medio de las diferentes piezas que seharán para el evento, como afiches, BTL, invitaciones, lograr que los estudiantes asistan al evento.
Objetivo de mercadeo: Lograr el mayor número de asistentes de la Universidad Jorge Tadeo Lozano con respecto al evento del año pasado. (300 Personas).
Target preferente: Estudiantes de publicidad de primer a último semestre de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, interesados en saber sobre los...
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