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|INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL |
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|SECRETARÍA ACADÉMICA |
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|DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR |

PROGRAMA SINTÉTICO

|UNIDAD ACADÉMICA: |ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD SANTO TOMAS Y TEPEPAN |

|PROGRAMA |ContadorPúblico. Licenciatura en Negocios Internacionales y Licenciatura en Relaciones Comerciales. |
|ACADÉMICO: | |
|UNIDAD DE APRENDIZAJE: |Fundamentos de Mercadotecnia |NIVEL:|I |

|OBJETIVO GENERAL: |
|Analizar los conceptos básicos de la mercadotecnia en la comercialización de un producto y/o servicio de una empresa, para aplicar los elementos de la |
|mezcla mercadológica, a través de unejercicio. |
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|CONTENIDOS:|
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|Desarrollo de la mercadotecnia, antecedentes y evolución. |
|Los mercados y la conducta del consumidor.|
|El proceso lógico de la mercadotecnia y el sistema de información de la mercadotecnia. |
|La mezcla mercadológica.|
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|ORIENTACIÓN DIDÁCTICA:|
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|La metodología de enseñanza de esta unidad de aprendizaje se centrará en las estrategias de trabajo cooperativo y colaborativo y se aplicarán las ||siguientes técnicas y actividades: casos prácticos, trabajo en equipo, búsqueda de información documental bibliográfica, hemerográfica y electrónica, |
|ejercicios, resúmenes, mapas conceptuales, resolución de cuestionarios y simulador de negocios. Por otra parte, el profesor tendrá como responsabilidad |
|la retroalimentación, supervisión y coordinación de las actividades de aprendizaje....