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Marketing social.
Publicidad.
Prof. Roberto Campos.
















Protocolo MKT Social














Ignacio Bustamante.

Funcionamiento de la matriz BCG.La matriz BCG se encarga de agrupar conjuntos de productos de acuerdo a la participación y potencia de estos mismos en el mercado, su clasificación depende única y exclusivamente del porcentaje quecada uno ocupa de acuerdo al 100% del total de utilidades del mercado. A raíz de los resultados de esta matriz podemos ir agrupando productos y fijar objetivos de acuerdo a la participación actual oal potencial que este mismo proyecte, por ende es en esta etapa en donde se pueden definir enfoques de campaña.

Empresa
Participación
Potencial
A
50
50
B
20
10
C
30
30
Mercado Total100 50% 150


En el cuadro de arriba se logra apreciar cual es el comportamiento de una empresa en un “x” mercado que crecepor año alrededor de un 50%; respecto a esto apreciamos claramente la situación en la que queda cada producto y así podemos clasificarlos de acuerdo al comportamiento de estos mismos.

Entoncespodemos afirmar entonces que la empresa “A” y su participación en el mercado fue la mas alta, sin embargo, su potencial en el mercado fue bajo lo cual nos permite posicionarla como un producto tipo “vaca”.Por otro lado tenemos a la empresa “B” la cual mantuvo su condición de ser un producto el cual registra poca participación y bajo potencial en el mercado por lo que este producto queda en laclasificación de un producto “perro”; y por último tenemos a la empresa “C” la cual tiene una participación media en el mercado pero el potencial que esta posee es altísimo, convirtiéndola en un productoclasificado como producto “interrogante”.

Al concluir el ejercicio de desarrollar la matriz podemos determinar las oportunidades y amenazas que afectan directamente a nuestro producto.

Cuadro...