Joan Costa Identidad de marca

Según Joan Costa, es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión publica reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución.
Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tiene la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre si, con lo que provocan unaacción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto.
Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza: 

- Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.

- Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marcacristaliza un símbolo ( un signo convencional portador de significado), que cada vez responde mas a las exigencias técnicas de los medios.

- Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático.

Es precisamente esta condición sistemática en el uso de los signos de identidad corporativa la que consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado, porconsiguiente esta constancia en la repetición logra una mayor presencia y aumenta la notoriedad de la empresa en la memoria del público. Así, por la acumulación y sedimentación en la memoria de la gente, la identidad sobrepasa su función inmediata y se convierte en un valor, es decir, una imagen que constituye un fondo de comercio de la empresa, el cual representa uno de los principios activos de ésta.

Diferencias entre los conceptos de identidad e identificación. 

- Identidad: Es el propio ser o ente ( lo que es, existe o puede existir) mas su entidad ( su esencia, su forma y valor). La identidad es pues la suma intrínseca del ser y su forma, auto expresada en el conjunto de rasgos particulares que diferencian a un ser de todos los demás. La idea de identidad supone la idea de verdad, o deautenticidad, puesto que identidad significa, sobre todo idéntico a si mismo.

- Identificación: Es el acto de reconocer la identidad de un sujeto, esto es, el acto de registrar y memorizar de modo inequívoco aquello que lo hace intrínsecamente diferente de todos los demás y al mismo tiempo, idéntico a si mismo. 


Un programa de identidad corporativa es un sistema de signos que conlleva un códigocombinatorio y conjunto de criterios que son estructurantes de la propia identidad. Ello implica la formalización de una normativa en los muy diferentes soportes de comunicación.
La identidad corporativa, nacida como idea y técnica de una situación socioeconómica precisa y desarrollada dentro de un contexto comunicacional complejo no tiene solo por objeto marcar físicamente los productos y firmar losmensajes, sino desarrollas visualmente un concepto de personalidad corporativa en forma de programa. Lo cual no anula ninguna de las funciones tradicionales del marcaje, si no que las amplia y las coordina con las demás actividades de comunicación.
Los programas de identidad corporativa cubren el conjunto de las comunicaciones de la empresa.
Para el diseñador, la disciplina de la identidadcorporativa constituye un sistema, es decir, un plan o programa, en el sentido mismo de design.
1) como planifacion estratégica y logística del conjunto del trabajo
2) como desarrollo del plan
3) como proceso del trabajo grafico y
4) como programa normativo que será materializado finalmente en forma de manual para la puesta en practica y el control del programa en sus aplicaciones particulares yen su conjunto a lo largo del tiempo.
Diseñar programas de identidad implica 3 requisitos
1) el de design en el sentido de planificar y organizar
2) el requisito de modular o sistemática, implícito en la idea combinatoria y estructuralista de la acción de programar
3) el de interpretar la identidad que significa algo tan especifico y sutil y profundo como descubrir y visualizar...