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COMUNICACIÓN, MEDIOS Y MERCHANDISING
Profesor de Portafolio: José Manuel Saldaña


















Integrantes:
 Miriam Bahamondes Millar
 José San Martín Pino
 Héctor Guzmán
 Fernando Caro
Resumen Ejecutivo

Nestlé empresa líder en la industria de alimentos a nivel mundial es poseedora de una de las marcas de café más consumidas. Nescafé a lo largo de sus 8décadas se ha preocupado de innovar con nuevas presentaciones de café, sin embargo Nescafé Tradición ha mantenido la calidad, sabor y prestigio desde sus inicios.

Este plan de marketing propone obtener una mayor participación de Nescafé Tradición en el mercado, enfocado en el segmento de posibles clientes que hoy en día no consumen Nescafé en sus hogares. Esto generado mediante el análisisrealizado a encuentras generadas en la comuna de Maipú.

Se implementarán una serie de estrategias que permitan generar un aumento de consumo de café en el segmento determinado, generando propuestas de mejora de marchandising en los puntos de venta seleccionados, así como también alianzas estratégicas con marcas que permitan generar una motivación en el consumidor.

Índice
Análisis Situacional dela Empresa…………………………………………………………………………. Pág. 3
Introducción a la Empresa………………………………………………………………………… Pág. 3
Variaciones del Logotipo……………………………………………………………………………………….. Pág. 4
Macroentorno de la Empresa………………………………………………………………………………… Pág. 5
Análisis PEST……………………………………………………………………………………………… Pág. 5
Análisis Porter……………………………………………………………………………………………………….. Pág. 8FODA…………………………………………………………………………………………………………………….. Pág. 9
Análisis de la Estrategia Comunicacional……………………………………………………………….. Pág. 12
Alianza Nescafé – Pacific Fitness……………………………………………………………………………. Pág. 21



ANÁLISIS SITUACIONAL DE LA EMPRESA
Para comenzar, debemos dejar en claro que el análisis aquí realizado, está basado netamente en supermercados.
INTRODUCCIÓN A LA EMPRESA
“Desde 1934, Nestlé ha sido la empresa líder de la industria de alimentos a nivel mundial. A través dediversos canales de venta (mayoristas, supermercados, almacenes, farmacias, estaciones de servicio, etc.), Nestlé Chile llega a millones de consumidores a lo largo del país, buscando satisfacer las necesidades nutricionales de todos los grupos etarios de la población.
El mercado chileno ocupa un espacio fundamental dentro de Nestlé a nivel mundial, pues es uno de los países con mayor consumo yventas per cápita de sus productos.
Es así como mediante una política de innovación, investigación y desarrollo, Nestlé Chile busca situarse a la vanguardia en la producción de alimentos, elaborados en su mayor parte, con materias primas nacionales. Para ello, invierte permanentemente en estos ámbitos para entregarle a los consumidores productos de la más alta calidad y seguridad para su consumo.Asimismo, la compañía se ha convertido en plataforma exportadora hacia distintos mercados del mundo.
Su constante compromiso con la nutrición, salud y bienestar de las familias chilenas en todas las etapas de la vida, no sólo ha contribuido a mejorar la calidad de vida de las personas sino también al progreso de Chile.
En consecuencia, Nestlé se constituye como una empresa altamente reconocidaen el país, un importante agente económico y, al mismo tiempo, como un actor social relevante”

Además, en el 2012 COCA-COLA, COLGATE y NESCAFÉ encabezaron la lista de marcas globales más consumidas según el estudio Brand Footprint donde se destaca lo siguiente:
“(…) En tercera posición figura Nescafé, de Nestlé, con presencia en el 26 % de los hogares del mundo, una frecuencia de compra de10,6 veces al año y un CRP de 2.270 millones de actos de compra.

VARIACIONES DEL LOGOTIPO

Nescafé, a lo largo de sus ochenta décadas, ha sufrido una gran cantidad de cambios de logotipo en la etiqueta de sus envases, lo que demuestra una constante búsqueda de identidad final para la marca. A continuación se muestran las...