johnie walker marketing





FACULTAD DE NEGOCIOS
CARRERA DE ADMINISTRACION Y MARKETING
CICLO 2014-02
MARKETING 1 (AM80-00) – MX01
PROFESOR DEL CURSO MONTOYA RAMIREZ, JAVIER FRANCISCO
Trabajo:
SEGMENTACION DE JOHNIE WALKER



PRESENTADO POR LOS ALUMNOS:










JOHNNIE WAKLER

Johnnie Walker es una marca de whisky escoses producida por  Diageben Kilmarnock, Escocia.
Esta marca de whiskyescocés se puede encontrar en más de 200 países, siendo por ese motivo la más distribuida del mundo. Las ventas anuales superan los 120 millones de botellas.
En 1876, Iheoshua Walker (alias el caminante), produjo su primer whisky blend, el Walker's Old Highland' después de perder vergonzosamente una carrera contra Don Jaime'.
Desde 1906 hasta 1909 George y Alexander II, nietos de John,expandieron la línea de productos e introdujeron las etiquetas de diferentes colores. Abandonaron la producción del Johnnie Walker White durante la Primera Guerra Mundial. En 1932, Alexander II agregó el Johnnie Walker Swing a la línea de productos.
Los whiskies Johnnie Walker han participado en muchas competencias de bebidas alcohólicas y han obtenido generalmente resultados remarcables. La marca JohnnieWalker ha participado varias veces en las Selecciones Mundiales de la Calidad, organizadas por Monde Selection, y ha constantemente obtenido un diploma de calidad Oro o Gran Oro.








SEGMENTACION DEL JOHNNIE WALER

Segmentación Geográfica :
Región mundial: jhonnie Walker ha obtenido un éxito a nivel mundial ya que ha sabido desarrollar una hábil estrategia para alcanzar con éxitola mente de miles de personas en todo el mundo. Así logran vender su producto y que éste sea valorado de forma positiva por el consumidor. Esta marca de whisky escocés se puede encontrar en más de 200 países, siendo por ese motivo la más distribuida del mundo. Las ventas anuales superan los 120 millones de botellas.

Región del país: Jhonnie Walker viene desarrollando diversos tipos desegmentación permitiendo que la empresa se adapte al país facilitando la producción específicamente de lo que uno quiere y así satisfacer las expectativas previas de los consumidores de dicho país donde se desarrolla la comercialización de este wiskhi ya que estudiaron minuciosamente los datos y la retroalimentación a entender la pictografía de sus consumidores. También tamizados a través de la basede datos de fans de Johnnie Walker para identificar qué temas y asignaturas importa a sus clientes. Por ejemplo en el Perú el 78 % son consumidores de bebidas alcohólicas de las cuales el 12 % suele consumir whisky con cierta moderación, frente a esto Jhonnie Walker tiene que desarrollar su estrategia de segmentación.
Tamaño poblacional: Según las estadísticas se ha demostrado a nivelinternacional que hay una preferencia muy grande de la marca de jhonnie Walker y esto se debe a que jhonnie Walker antes de realizar cualquier estrategia ha segmentado la población de estos país para que estos puedan encargarse específicamente más a fondo las necesidades de cada sector . Esta empresa a nivel mundial posee anualmente 1206 millones de consumidores. Por ejemplo en el Perú de los 30millones de la población se ha descubierto que alrededor de 3600000 son los principales consumidores del whisky
Densidad Poblacional: Entre los consumidores tenemos a América del Norte que generó alrededor del 33 por ciento de las ventas netas; Europa Occidental, el 19 por ciento; África, Europa Oriental y Turquía, el 20 por ciento; Latinoamérica y Caribe, el 13 por ciento, y Asia-Pacífico el 15 porciento.



Segmentación demográfica:
Edad: Se ha encontrado que el promedio de edad de los consumidores de la marca de wisky escoses es de 25 – 44 años
Género: El porcentaje encontrado de los consumidores hombres es de 68%, ya que ellos son los que comúnmente consumen este producto, y el 32% restante son consumidos por las mujeres.
Tamaño de familia: Generalmente el tamaño familiar...