Johnnie walker análisis foda
Páginas: 4 (800 palabras)
Publicado: 6 de julio de 2011
Análisis FODA.
Fortalezas:
Para analizar las fortalezas de Johnnie Walker encontramos una serie de cualidades positivas que le dan a la marca distinción entre sus competidores.
Johnnie Walker haganado numerosos premios de calidad desde sus inicios. En todas sus variedades, es un producto único por su sabor.
Entre estos premios podemos nombrar el “Top Blend” 2006 que ganó Green Label en 2006.También; Diageo anunció que su marca de whisky Johnnie Walker ha sido ganadora del premio “Doble Oro” en la competencia Mundial de Bebidas Espirituosas de San Francisco. Estos honores se suman a losrecibidos en otros campeonatos, como ser el Bronce en la International Spirits Challenge 2005 y mejor whisky escocés de mezcla; oro en la Monde Selection y en la Competencia Internacional de Vino yBebidas Espirituosas en 2004; Oro en la Monde Selection, y plata en el Campeonato Internacional de Bebidas Espirituosas 2003. Definido como un blend dinámico y vibrante, no deja de ser una de las maltasmás vendidas del mundo. En años anteriores obtuvo distinciones en:
- 1879 Sydney.
- 1880 Melbourne.
- 1885 Paris.
- 1887 Adelaide.
- 1891 Jamaica.
-1892 Kimberly.
- 1897Brisbane.
- 1925 Dunedin.
- 1992 Brussels.
- 1996 London.
Otros atributos que consideramos positivos para la marca son los aportes de Johnnie Walker a las ganancias de la firma Diageo.Según Stephen Morley, director de la marca global de Johnnie Walker: “[…] es una joya en la corona de Diageo, lo que representa casi el 25% del total de las ganancias brutas […]”.
En 1999 Diageoinstituyó un nuevo enfoque global a la gestión de Johnnie Walker, ya que trató de desarrollar el derecho de posicionamiento y re-establecer la marca. Essentially this meant tapping into the fundamentalconsumer motivations emerging from evolving social change worldwide and appealling to customers on a more personal level. Comenzaron a utilizar métodos personalizados de Marketing, para aprovechar de...
Fortalezas:
Para analizar las fortalezas de Johnnie Walker encontramos una serie de cualidades positivas que le dan a la marca distinción entre sus competidores.
Johnnie Walker haganado numerosos premios de calidad desde sus inicios. En todas sus variedades, es un producto único por su sabor.
Entre estos premios podemos nombrar el “Top Blend” 2006 que ganó Green Label en 2006.También; Diageo anunció que su marca de whisky Johnnie Walker ha sido ganadora del premio “Doble Oro” en la competencia Mundial de Bebidas Espirituosas de San Francisco. Estos honores se suman a losrecibidos en otros campeonatos, como ser el Bronce en la International Spirits Challenge 2005 y mejor whisky escocés de mezcla; oro en la Monde Selection y en la Competencia Internacional de Vino yBebidas Espirituosas en 2004; Oro en la Monde Selection, y plata en el Campeonato Internacional de Bebidas Espirituosas 2003. Definido como un blend dinámico y vibrante, no deja de ser una de las maltasmás vendidas del mundo. En años anteriores obtuvo distinciones en:
- 1879 Sydney.
- 1880 Melbourne.
- 1885 Paris.
- 1887 Adelaide.
- 1891 Jamaica.
-1892 Kimberly.
- 1897Brisbane.
- 1925 Dunedin.
- 1992 Brussels.
- 1996 London.
Otros atributos que consideramos positivos para la marca son los aportes de Johnnie Walker a las ganancias de la firma Diageo.Según Stephen Morley, director de la marca global de Johnnie Walker: “[…] es una joya en la corona de Diageo, lo que representa casi el 25% del total de las ganancias brutas […]”.
En 1999 Diageoinstituyó un nuevo enfoque global a la gestión de Johnnie Walker, ya que trató de desarrollar el derecho de posicionamiento y re-establecer la marca. Essentially this meant tapping into the fundamentalconsumer motivations emerging from evolving social change worldwide and appealling to customers on a more personal level. Comenzaron a utilizar métodos personalizados de Marketing, para aprovechar de...
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