JOHNNIE WALKER
Páginas: 13 (3075 palabras)
Publicado: 16 de febrero de 2014
ANALISIS DEL MARKETING
MIX DE UNA EMPRESA
BRIEF DEL PRODUCTO: JOHNNIE WALKER
LIMA – PERU
2014
BRIEF DEL PRODUCTO
WHISKY JOHNNIE WALKER
CATEGORÍA DE PRODUCTO:
Bebida alcohólica 40% volumen, sabor whisky.
MARCA:
JOHNNIE WALKER
PRODUCTO:
Botella de 750ml (42 mm3)
Botella de 4.5 litros (252 mm3)
ANTECEDENTES:
La historia de RED LABEL se inició con lavisión pionera de la familia Walker. John Walker y sus hijos vieron una oportunidad de llevar su whisky más allá de las fronteras de Escocia. Ellos se esforzaron para hacer de RED LABEL el whisky favorito del mundo y no se dieron por vencidos hasta lograr ese objetivo, convirtiéndose en una de las primeras marcas del mundo verdaderamente globales. Alexander Walker creó la distintiva botellacuadrada en 1860, con una etiqueta en un ángulo de exactamente 24 grados. En un mundo que donde predominaba usas botellas redondas, pronto se convirtió en el whisky más reconocido a nivel mundial – es un diseño icónico para un whisky icónico-.
Los comerciantes intrépidos e ingenieros que arparon de Escocia hace más de 100 años llevando RED LABEL con ellos, son responsables de su rápido crecimiento enpopularidad en todo el mundo. Como la familia Walker dijo una vez: “Hemos navegado siempre a donde un barco podía navegar”, un espíritu pionero que continúa hoy.
Con sus orígenes en la década de 1870 el whisky añejo especial JOHNNIE WALKER BLACK LABEL se convirtió en 2ETIQUETA NEGRA” en 1909. Es considerado por los expertos como la última instancia en whisky escocés de lujo, es el punto dereferencia por el cual se mides todos los demás. Cada botella de ETIQUETA NEGRA ha estado dos décadas en planificación y utiliza whisky de las mejores destilerías de toda Escocia añejadas en las mejores barricas de whisky. Cada whisky es madurado de una forma literalmente diferente, debido a las complejidades de la madera, el clima y la ubicación. La habilidad del maestro mezclador está en la mezclade estos whiskys para crear un whisky con una extraordinaria gama de sabores.
Los orígenes de JOHNNIE WALKER BLACK LABEL se remontan a cuando el hijo de John Walker, Alexander se hizo cargo en 1857. Dándose cuenta del ingenioso y oculto potencial de las mezclas de su padre, Alexander se enfocó en expandir el whisky por el lado de los negocios. Él se inspiró en el característico estilo ahumadode su padre. Y en 1867 patentó “Old Highland Whisky”, que fue el precursor del actual JOHNNIE WLAKER BLACK LABEL. En 1889, John Walker e hijos había establecido empresas en Londres, Sídney y París, y designó agentes de amplia distribución en países como Sudáfrica, Estados Unidos y la India. En ese momento había pocas marcas de tal amplitud de distribución. Por la década de 1890, Alexander II yGeorge, los nietos de John Walker, se hicieron cargo del negocio. Siguiendo el espíritu innovador de sus antepasados y el principio de proporcionar una marca fácilmente reconocible. El sello distintivo negro inclinado era la clave, y tres años más tarde, en 1909 las palabras “ETIQUETA NEGRA” aparecieron en la botella por primera vez. El nieto de John, Alexander II, fue un maestro en el arte de lamezcla. Aprendió sus habilidades de su padre y su abuelo, fue también un aprendiz en Robertson y Baxter, una destilería de vino al por mayor establecida por comerciantes con espíritu. De igual manera que el entrenamiento de primera clase es importante, el talento natural y la nariz perceptiva de un maestro mezclador son cruciales cuando se crea una mezcla compleja, como Alexander Walker, losespecialistas de hoy en día poseen ambas cosas.
JOHNNIE WALKER GOLD LABEL fue mezclado para celebrar los primeros 100 años de Johnnie Walker en 1920. Un secreto muy bien guardado que solo estuvo disponible fuera de la compañía desde los años noventa.
JOHNNIE WALKER BLUE LABEL fue creado por el maestro mezclador Jim Beveridge, quién continúa la tradición del incomparable compromiso para crear el...
ANALISIS DEL MARKETING
MIX DE UNA EMPRESA
BRIEF DEL PRODUCTO: JOHNNIE WALKER
LIMA – PERU
2014
BRIEF DEL PRODUCTO
WHISKY JOHNNIE WALKER
CATEGORÍA DE PRODUCTO:
Bebida alcohólica 40% volumen, sabor whisky.
MARCA:
JOHNNIE WALKER
PRODUCTO:
Botella de 750ml (42 mm3)
Botella de 4.5 litros (252 mm3)
ANTECEDENTES:
La historia de RED LABEL se inició con lavisión pionera de la familia Walker. John Walker y sus hijos vieron una oportunidad de llevar su whisky más allá de las fronteras de Escocia. Ellos se esforzaron para hacer de RED LABEL el whisky favorito del mundo y no se dieron por vencidos hasta lograr ese objetivo, convirtiéndose en una de las primeras marcas del mundo verdaderamente globales. Alexander Walker creó la distintiva botellacuadrada en 1860, con una etiqueta en un ángulo de exactamente 24 grados. En un mundo que donde predominaba usas botellas redondas, pronto se convirtió en el whisky más reconocido a nivel mundial – es un diseño icónico para un whisky icónico-.
Los comerciantes intrépidos e ingenieros que arparon de Escocia hace más de 100 años llevando RED LABEL con ellos, son responsables de su rápido crecimiento enpopularidad en todo el mundo. Como la familia Walker dijo una vez: “Hemos navegado siempre a donde un barco podía navegar”, un espíritu pionero que continúa hoy.
Con sus orígenes en la década de 1870 el whisky añejo especial JOHNNIE WALKER BLACK LABEL se convirtió en 2ETIQUETA NEGRA” en 1909. Es considerado por los expertos como la última instancia en whisky escocés de lujo, es el punto dereferencia por el cual se mides todos los demás. Cada botella de ETIQUETA NEGRA ha estado dos décadas en planificación y utiliza whisky de las mejores destilerías de toda Escocia añejadas en las mejores barricas de whisky. Cada whisky es madurado de una forma literalmente diferente, debido a las complejidades de la madera, el clima y la ubicación. La habilidad del maestro mezclador está en la mezclade estos whiskys para crear un whisky con una extraordinaria gama de sabores.
Los orígenes de JOHNNIE WALKER BLACK LABEL se remontan a cuando el hijo de John Walker, Alexander se hizo cargo en 1857. Dándose cuenta del ingenioso y oculto potencial de las mezclas de su padre, Alexander se enfocó en expandir el whisky por el lado de los negocios. Él se inspiró en el característico estilo ahumadode su padre. Y en 1867 patentó “Old Highland Whisky”, que fue el precursor del actual JOHNNIE WLAKER BLACK LABEL. En 1889, John Walker e hijos había establecido empresas en Londres, Sídney y París, y designó agentes de amplia distribución en países como Sudáfrica, Estados Unidos y la India. En ese momento había pocas marcas de tal amplitud de distribución. Por la década de 1890, Alexander II yGeorge, los nietos de John Walker, se hicieron cargo del negocio. Siguiendo el espíritu innovador de sus antepasados y el principio de proporcionar una marca fácilmente reconocible. El sello distintivo negro inclinado era la clave, y tres años más tarde, en 1909 las palabras “ETIQUETA NEGRA” aparecieron en la botella por primera vez. El nieto de John, Alexander II, fue un maestro en el arte de lamezcla. Aprendió sus habilidades de su padre y su abuelo, fue también un aprendiz en Robertson y Baxter, una destilería de vino al por mayor establecida por comerciantes con espíritu. De igual manera que el entrenamiento de primera clase es importante, el talento natural y la nariz perceptiva de un maestro mezclador son cruciales cuando se crea una mezcla compleja, como Alexander Walker, losespecialistas de hoy en día poseen ambas cosas.
JOHNNIE WALKER GOLD LABEL fue mezclado para celebrar los primeros 100 años de Johnnie Walker en 1920. Un secreto muy bien guardado que solo estuvo disponible fuera de la compañía desde los años noventa.
JOHNNIE WALKER BLUE LABEL fue creado por el maestro mezclador Jim Beveridge, quién continúa la tradición del incomparable compromiso para crear el...
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