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Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad, las primeras manifestaciones en la historia se dieron con los sumerios (2.700 a.c.), asirios (1.900 a. C.) y persas (700 a. C.). En la Grecia Clásica (entre el año 400 a.c. y el 100 d.c.) la propia voz acompañada de instrumentos de cuerda o percusión toma gran relevancia a la hora de pregonar la venta e intercambio de productos porparte de los comerciantes nómadas. La voz es el primer medio publicitario, tomando gran importancia la figura del heraldo o Kérux, que aunque también llevaba a cabo otro tipo de cometidos destacaban por la transmisión de mensajes de todo tipo, por su buen conocimiento y manejo de la expresión oral y su don de gentes. Los protege Hermes (Mercurio en la mitología romana), dios del comercio, de la suertey de la elocuencia. Homero los llama divinos, inviolables, grandes y admirables.

Era habitual en la Grecia antigua diferenciar los emplazamientos que se encontraban fijos habitualmente mediante enseñas, estas eran de carácter figurativo y simbólico siendo un antecedente de lo que se conoce hoy como identidad corporativa, un ejemplo es la piña que se colgaba en las tabernas (haciendo referenciaa la resina que cubre los barriles) o símbolos fálicos tallados en piedra que hacían referencia a los prostíbulos. El primer antecedente del cartel puede considerarse que son los axones, (paralelepípedo que giraba sobre un eje central), piezas cuadradas de madera o piedra blanqueada que informaban normalmente de los mensajes del gobierno aunque también tenía otras funciones. Una variante del axóneran los kyrbos, de forma cilíndrica.

En el Imperio Romano el que desempeña las funciones del Heraldo se le denomina Praeco y las variantes del axón griego en el mundo romano son los alba, piezas de madera, terracota o la propia pared blanqueada con cal donde se realizan anuncios, prueba de ello lo encontramos en los restos arqueológicos de Pompeya con veinticinco albas en la calle de losorfebres, o los trece de Eumachia. Los libelli eran papiros que se adherían a la pared del mismo modo que a día de hoy se cuelgan carteles. Ambos solían tener como función la transmisión de mensajes oficiales del poder, aunque también podían ser utilizados para publicitar espectáculos, concursos de gladiadores, venta de esclavos…







En la edad media

En la Edad Media (476 con el fin delimperio romano hasta la caída de Constantinopla en el 1453)

En esta época se implanta el feudalismo como nuevo sistema de gobierno y la cultura está en manos de la iglesia existiendo un alto grado de analfabetismo en la población. Los comercios empiezan a asentarse en los aledaños de castillos o burgos fortificados hasta su final asentamiento en las ciudades. El pregonero, constituido comogremio en el s.XII, tiene como antecedente los paredones romanos y se dedican a difundir mensajes a la población de una forma pública y notoria estando al servicio del poder y en ocasiones de los comerciantes que precisan sus servicios. Existen también otras figuras importantes: los propios mercaderes que interactúan con el público de forma directa; el charlatán que intentaba transmitir el deseo deadquirir determinados productos comerciales anunciando sus beneficios, Moliere se inspiró en algunos como Tabarin (francés) o Montdor (italiano) para crear algunas de sus obras.

En esta época el cartel entra en decadencia y toma un mayor protagonismo la enseña, estaban realizadas habitualmente en madera o metal y se podría calificar como un antepasado del logotipo actual. A partir del siglo XIVaumenta la calidad de las enseñas representando una gran variedad de motivos (religiosos, domésticos, vegetales, animales…) por importantes artistas.

En Inglaterra se normaliza la utilización de letreros ilustrados en la puerta de posadas y tabernas. En España no es hasta el siglo XV cuando se empiezan a ver en algunos hostales catalanes.

En 1268 se realiza la primera feria del mundo y el...